واجهت شركة LVMH، الشركة الرائدة في مجال المنتجات الفاخرة، مسارًا أبطأ لنمو المبيعات في بداية العام حيث قام المستهلكون الأثرياء بتشديد قيود محفظتهم، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتبذير في شراء سلع باهظة الثمن مثل حقائب اليد من لويس فويتون وهينيسي كونياك. شهدت الإيرادات العضوية لوحدة الأزياء والسلع الجلدية في LVMH، وهي أكبر قسم في المجموعة، ارتفاعًا متواضعًا بنسبة 2٪ في الربع الأول، وهو تناقض صارخ مع الارتفاع المذهل بنسبة 18٪ المسجل خلال نفس الفترة من العام السابق.
يمثل معدل النمو الضعيف هذا أبطأ أداء في الربع الأول منذ عام 2016، باستثناء عام 2020 المضطرب الذي شابته عمليات الإغلاق العالمية الناجمة عن جائحة كوفيد - 19. وتوقعت توقعات المحللين 3. معدل نمو بنسبة 2%، مما يشير إلى أن التراجع في المبيعات قد يبشر بتحول أوسع في مشهد سوق المنتجات الفاخرة، حتى بالنسبة لشركة قوية مثل LVMH، التي يشرف عليها أغنى فرد في العالم، برنارد أرنو، مع محفظة واسعة تشمل علامات تجارية معروفة في مختلف أنحاء العالم.
تمكن لويس فويتون من التفوق قليلاً على متوسط نمو الوحدة، في حين شهد ديور أداءً أقل تفضيلاً قليلاً، حسبما أوضح المدير المالي لشركة LVMH، جان جاك غويوني. يشير التباطؤ في نمو المبيعات إلى رياح معاكسة محتملة تواجهها شركة LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE أثناء تنقلها عبر سوق يشهد تغيرًا في سلوك المستهلك، حيث لم تعد الأذواق المميزة تترجم إلى إسراف لا جدال فيه.
شهد المشهد الفاخر أيضًا تراجعًا في شركة Kering SA حيث واجهت علامتها التجارية الرائدة، Gucci، انخفاضًا متوقعًا في المبيعات بنسبة 20٪ في الربع الأول، ويُعزى ذلك في الغالب إلى تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي الصيني. وشهدت LVMH انخفاضًا بنسبة 6% في المبيعات في آسيا، باستثناء اليابان، خلال الفترة نفسها، حيث أظهر الطلب الصيني على الأزياء والسلع الجلدية اتجاهًا أكثر إيجابية، حيث زاد بنسبة 10% تقريبًا.
لم تشهد جميع قطاعات LVMH تراجعًا، حيث أظهرت وحدة البيع بالتجزئة الانتقائية أداءً قويًا مدفوعًا بمتاجر التجزئة لمستحضرات التجميل Sephora. ومع ذلك، واجه قسم النبيذ والمشروبات الروحية، الذي يضم علامات تجارية شهيرة مثل Moet & Chandon وDom Perignon، تحديات مع تراجع الطلب، مما أدى إلى انخفاض كبير في الإيرادات العضوية بنسبة 12%، وهو ما يقل عن التوقعات.
بالنظر إلى المستقبل، تظل LVMH حذرة بشأن آفاق قطاع الساعات لديها وتعترف بالشكوك المحيطة بالاتجاهات في سلوك المستهلك. يبدو أن الحديث عن الإنفاق الفاخر في مرحلة ما بعد الوباء يتطور، حيث تشعر العلامات التجارية التي تلبي احتياجات المتسوقين الطموحين بالضيق، بينما تمكنت الأسماء الأكثر حصرية مثل هيرميس من الحفاظ على مرونتها في مواجهة الرياح الاقتصادية المعاكسة. من المرجح أن يقدم تقرير المبيعات الفصلية القادم من هيرميس في 25 أبريل مزيدًا من الأفكار حول الديناميكيات المتطورة لسوق المنتجات الفاخرة.