LVMH, il colosso del lusso, ha dovuto affrontare una traiettoria di crescita delle vendite più lenta all'inizio dell'anno, poiché i consumatori benestanti hanno stretto i cordoni della borsa, in particolare quando si è trattato di spendere soldi per articoli costosi come borse Louis Vuitton e Hennessy Cognac. I ricavi organici dell'unità moda e pelletteria di LVMH, la divisione più grande del conglomerato, hanno registrato un modesto aumento del 2% nel primo trimestre, in netto contrasto con l'impressionante aumento del 18% registrato nello stesso periodo dell'anno precedente.
Questo tasso di crescita contenuto segna la performance del primo trimestre più lenta dal 2016, escludendo il tumultuoso anno 2020 rovinato dai blocchi globali derivanti dalla pandemia di Covid-19. Le proiezioni degli analisti prevedevano un 3. Tasso di crescita del 2%, suggerendo che il calo delle vendite potrebbe preannunciare un cambiamento più ampio nel panorama del mercato del lusso, anche per un sostenitore come LVMH, supervisionato dall'individuo più ricco del mondo, Bernard Arnault, con un vasto portafoglio che comprende marchi ben noti in vari
Louis Vuitton è riuscito a sovraperformare leggermente la crescita media dell'unità, mentre Dior ha registrato una performance leggermente meno favorevole, ha spiegato il direttore finanziario di LVMH, Jean-Jacques Guiony. Il rallentamento della crescita delle vendite suggerisce potenziali difficoltà affrontate da LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE mentre naviga in un mercato che sta vivendo un cambiamento nel comportamento dei consumatori, con gusti esigenti che non si traducono più in indiscussa stravaganza.
Anche il panorama del lusso ha assistito a una flessione per Kering SA, poiché il suo marchio di punta, Gucci, è stato alle prese con un calo delle vendite previsto del 20% nel primo trimestre, principalmente attribuito a un rallentamento della spesa dei consumatori cinesi. Nello stesso periodo, LVMH ha registrato un calo delle vendite in Asia, Giappone escluso, del 6%, mentre la domanda cinese di moda e pelletteria ha mostrato un andamento più positivo, crescendo di quasi il 10%.
Non tutti i segmenti di LVMH hanno registrato un crollo, con l'unità di vendita al dettaglio selettiva che ha mostrato una solida performance guidata dal rivenditore di prodotti di bellezza Sephora. Tuttavia, la divisione vini e liquori, che comprende marchi iconici come Moet & Chandon e Dom Perignon, ha dovuto affrontare sfide a causa dell’instabilità della domanda, con conseguente calo significativo dei ricavi organici del 12%, inferiore alle aspettative.
Guardando al futuro, LVMH rimane cauto riguardo alle prospettive del settore degli orologi e riconosce le incertezze che circondano le tendenze nel comportamento dei consumatori. La narrativa della spesa di lusso post-pandemia sembra essere in evoluzione, con i marchi che si rivolgono ad aspiranti acquirenti che sentono il colpo mentre i nomi più esclusivi come Hermes sono riusciti a mantenere la resilienza di fronte alle difficoltà economiche. Il prossimo rapporto trimestrale sulle vendite di Hermes del 25 aprile fornirà probabilmente ulteriori approfondimenti sulle dinamiche in evoluzione del mercato del lusso.