LVMH, das Luxusunternehmen, sah sich zu Beginn des Jahres mit einem langsameren Umsatzwachstum konfrontiert, da wohlhabende Verbraucher ihren Geldbeutel knapper machten, insbesondere wenn es darum ging, sich teure Artikel wie Louis Vuitton-Handtaschen und Hennessy Cognac zu gönnen. Der organische Umsatz der Mode- und Lederwarensparte von LVMH, dem größten Geschäftsbereich des Konzerns, verzeichnete im ersten Quartal einen bescheidenen Anstieg von 2 %, ein starker Kontrast zu dem beeindruckenden Anstieg von 18 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Diese gedämpfte Wachstumsrate stellt die langsamste Leistung im ersten Quartal seit 2016 dar, abgesehen vom turbulenten Jahr 2020, das von weltweiten Lockdowns aufgrund der Covid-19-Pandemie geprägt war. Prognosen von Analysten gingen von einem 3 aus. Das Unternehmen weist eine Wachstumsrate von 2 % auf, was darauf hindeutet, dass der Umsatzrückgang einen umfassenderen Wandel in der Luxusmarktlandschaft ankündigen könnte, selbst für einen Star wie LVMH, der vom reichsten Menschen der Welt, Bernard Arnault, geleitet wird und über ein riesiges Portfolio bekannter Marken verschiedener Marken verfügt
Louis Vuitton konnte das durchschnittliche Wachstum der Einheit leicht übertreffen, während Dior eine etwas weniger positive Entwicklung verzeichnete, erläuterte Jean-Jacques Guiony, Finanzvorstand von LVMH. Die Verlangsamung des Umsatzwachstums deutet auf potenziellen Gegenwind für die LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE hin, während sie sich durch einen Markt bewegt, der sich im Verbraucherverhalten verändert und in dem anspruchsvolle Geschmäcker nicht mehr zu unbestrittener Extravaganz führen.
Die Luxusbranche erlebte auch einen Abschwung bei Kering SA, da ihre Flaggschiffmarke Gucci im ersten Quartal mit einem prognostizierten Umsatzrückgang von 20 % zu kämpfen hatte, der hauptsächlich auf eine Verlangsamung der chinesischen Verbraucherausgaben zurückzuführen war. LVMH verzeichnete im gleichen Zeitraum einen Umsatzrückgang von 6 % in Asien (ohne Japan), wobei die chinesische Nachfrage nach Mode und Lederwaren einen positiveren Trend zeigte und um fast 10 % wuchs.
Nicht alle Segmente von LVMH erlebten einen Einbruch, wobei die selektive Einzelhandelssparte eine robuste Leistung zeigte, die vom Schönheitseinzelhändler Sephora getragen wurde. Allerdings stand die Wein- und Spirituosensparte, zu der bekannte Marken wie Moet & Chandon und Dom Perignon gehören, vor Herausforderungen, da die Nachfrage schwankte, was zu einem erheblichen organischen Umsatzrückgang von 12 % führte, der hinter den Erwartungen zurückblieb.
Mit Blick auf die Zukunft bleibt LVMH hinsichtlich der Aussichten für seinen Uhrensektor vorsichtig und erkennt die Unsicherheiten im Zusammenhang mit Trends im Verbraucherverhalten an. Das Narrativ der Luxusausgaben nach der Pandemie scheint sich weiterzuentwickeln, wobei Marken, die sich an anspruchsvolle Käufer richten, die Krise zu spüren bekommen, während die exklusivsten Namen wie Hermes es geschafft haben, angesichts des wirtschaftlichen Gegenwinds ihre Widerstandsfähigkeit zu bewahren. Der kommende vierteljährliche Verkaufsbericht von Hermes am 25. April wird wahrscheinlich weitere Einblicke in die sich entwickelnde Dynamik des Luxusmarktes liefern.