LVMH, מעצמת היוקרה, התמודדה עם מסלול צמיחה איטי יותר במכירות בתחילת השנה, כאשר צרכנים אמידים הידקו את הארנק, במיוחד כשזה הגיע לזינוק בפריטים עתירי כרטיסים כמו תיקי לואי ויטון וקוניאק הנסי. ההכנסות האורגניות של יחידת האופנה ומוצרי העור של LVMH, החטיבה הגדולה ביותר בקונגלומרט, ראו עלייה מתונה של 2% ברבעון הראשון, בניגוד מוחלט לעלייה המרשימה של 18% שנרשמה בתקופה המקבילה בשנה הקודמת.
קצב הצמיחה המאופק הזה מסמן את הביצועים האיטיים ביותר ברבעון הראשון מאז 2016, למעט השנה הסוערת של 2020 הפגועה במנעולים עולמיים הנובעים ממגיפת קוביד-19. תחזיות של אנליסטים ציפו ל-3. קצב צמיחה של 2%, מה שמצביע על כך שהגלישה במכירות עשויה לבשר על שינוי רחב יותר בנוף שוק היוקרה, אפילו עבור אדם עמיד כמו LVMH, בפיקוחו של האדם העשיר בעולם, ברנרד ארנו, עם פורטפוליו עצום המשתרע על פני מותגים ידועים שונים.
לואי ויטון הצליח להתעלות מעט על הצמיחה הממוצעת של היחידה, בעוד שדיור חווה ביצועים מעט פחות טובים, הבהיר מנהל הכספים של LVMH, ז'אן ז'אק גויוני. ההאטה בצמיחת המכירות מרמזת על רוחות פוטנציאליות שעומדות בפני LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE כשהיא מנווטת בשוק שחווה התנהגות צרכנית משתנה, כאשר טעמים נבונים אינם מתורגמים עוד לפזרנות ללא עוררין.
נוף היוקרה היה עד גם לירידה ב-Kering SA כאשר מותג הדגל שלה, Gucci, התמודד עם ירידה של 20% במכירות ברבעון הראשון, המיוחסת בעיקר להאטה בהוצאות הצרכנים הסיניים. LVMH ראתה ירידה של 6% במכירות באסיה, למעט יפן, במהלך אותה תקופה, כאשר הביקוש הסיני לאופנה ומוצרי עור הראה מגמה חיובית יותר, וצמח בכמעט 10%.
לא כל המגזרים של LVMH חוו צניחה, כאשר יחידת הקמעונאות הסלקטיבית מציגה ביצועים חזקים המונעים על ידי קמעונאית היופי Sephora. עם זאת, חטיבת היינות והמשקאות החריפים, הכוללת מותגים איקוניים כמו Moet & Chandon ו-Dom Perignon, התמודדה עם אתגרים כשהביקוש התנודד, מה שהביא לירידה אורגנית משמעותית של 12% שנפלה מתחת לציפיות.
במבט קדימה, LVMH נשארת זהירה לגבי הסיכויים של מגזר השעונים שלה ומכירה באי הוודאות סביב מגמות בהתנהגות צרכנים. נראה שהנרטיב של הוצאות יוקרה שלאחר המגפה מתפתח, כאשר מותגים נותנים מענה לקונים שאפתניים חשים בצביטה בעוד שהשמות האקסקלוסיביים ביותר כמו הרמס הצליחו לשמור על חוסן מול רוחות כלכליות. דוח המכירות הרבעוני הקרוב של הרמס ב-25 באפריל יספק ככל הנראה תובנות נוספות לגבי הדינמיקה המתפתחת של שוק היוקרה.