LVMH, сәнді қуат орталығы жыл басында сатылым өсу траекториясының баяулауымен бетпе-бет келді, өйткені ауқатты тұтынушылар әмияндарын қатайтты, әсіресе Louis Vuitton сөмкелері мен Hennessy коньяк сияқты жоғары билетті заттарды сатып алуға келгенде. LVMH сән және былғары бұйымдары бөлімшесінің органикалық кірісі, конгломераттың ең ірі бөлімшесі, бірінші тоқсанда қарапайым 2% өсуді байқады, бұл өткен жылдың сәйкес кезеңінде тіркелген әсерлі 18% өсімнен айтарлықтай айырмашылығы бар.
Бұл баяу өсу қарқыны Ковид-19 пандемиясынан туындаған жаһандық құлдыраулардан туындаған аласапыран 2020 жылын қоспағанда, 2016 жылдан бергі бірінші тоқсандағы ең баяу көрсеткішті білдіреді. Сарапшылардың болжамы бойынша 3. 2% өсу қарқыны, бұл сатылымдағы құлдырау сән-салтанат нарығының ландшафтындағы кеңірек өзгерістерді білдіруі мүмкін, тіпті LVMH сияқты әлемдегі ең бай адам Бернард Арно басқаратын, әртүрлі брендтердегі кең портфолиосы бар.
Louis Vuitton бөлімшенің орташа өсімінен сәл асып түсті, ал Dior азырақ қолайлы өнімділікті бастан өткерді, деп түсіндірді LVMH қаржы жөніндегі бас директоры Жан-Жак Гиони. Сатылым өсімінің бәсеңдеуі LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE нарықта өзгеретін тұтынушылық мінез-құлықты бастан өткеріп, талғампаз талғам бұдан былай сөзсіз ысырапшылдыққа айналмайды.
Сәндік ландшафт сонымен қатар Kering SA-да құлдыраудың куәсі болды, өйткені оның флагмандық бренді Gucci бірінші тоқсанда сатылымының 20% төмендеуімен күресті, бұл негізінен Қытайдың тұтынушылық шығындарының баяулауымен байланысты. LVMH сол кезеңде Жапонияны қоспағанда, Азиядағы сату көлемінің 6%-ға төмендеуін байқады, Қытайдың сән және былғары бұйымдарына сұранысы 10%-ға дерлік өсу үрдісін көрсетті.
LVMH барлық сегменттері құлдырауды бастан өткерген жоқ, селективті бөлшек сауда бөлімшесі Sephora сұлулық сатушысы басқаратын сенімді өнімділікті көрсетеді. Дегенмен, Moet & Chandon және Dom Perignon сияқты танымал брендтерді қамтитын шараптар мен спирттік ішімдіктер бөлімі сұраныстың төмендеуіне байланысты қиындықтарға тап болды, нәтижесінде органикалық кірістің айтарлықтай 12% төмендеуі күтілгеннен төмен түсті.
Болашаққа қарап, LVMH сағаттар секторының болашағына сақтықпен қарайды және тұтынушылардың мінез-құлқындағы тенденцияларға қатысты белгісіздіктерді мойындайды. Пандемиядан кейінгі сән-салтанат шығындары туралы әңгіме дамып келе жатқан сияқты, ұмтылған сатып алушыларға қызмет көрсететін брендтер шымшуды сезінеді, ал Гермес сияқты ең эксклюзивті атаулар экономикалық дағдарысқа қарсы тұрақтылықты сақтай алды. 25 сәуірде Hermes компаниясының алдағы тоқсан сайынғы сатылымдар туралы есебі люкс нарығының дамып келе жатқан динамикасына қосымша түсінік беруі мүмкін.