LVMH, la potencia del lujo, enfrentó una trayectoria de crecimiento de ventas más lenta a principios de año a medida que los consumidores adinerados ajustaban sus bolsillos, particularmente cuando se trataba de derrochar en artículos de alto precio como bolsos Louis Vuitton y Hennessy Cognac. Los ingresos orgánicos de la unidad de moda y artículos de cuero de LVMH, la división más grande del conglomerado, experimentaron un modesto aumento del 2% en el primer trimestre, un marcado contraste con el impresionante aumento del 18% registrado durante el mismo período del año anterior.
Esta tasa de crecimiento moderada marca el desempeño más lento en el primer trimestre desde 2016, excluyendo el tumultuoso año 2020 empañado por los bloqueos globales derivados de la pandemia de Covid-19. Las proyecciones de los analistas anticipaban un 3. tasa de crecimiento del 2%, lo que sugiere que la caída en las ventas puede presagiar un cambio más amplio en el panorama del mercado de lujo, incluso para un incondicional como LVMH, supervisado por el individuo más rico del mundo, Bernard Arnault, con una amplia cartera que abarca marcas conocidas en varios
Louis Vuitton logró superar ligeramente el crecimiento medio de la unidad, mientras que Dior experimentó un rendimiento ligeramente menos favorable, explicó el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony. La desaceleración en el crecimiento de las ventas indica posibles obstáculos que enfrenta LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE mientras navega por un mercado que experimenta cambios en el comportamiento del consumidor, en el que los gustos exigentes ya no se traducen en extravagancia incuestionable.
El panorama del lujo también fue testigo de una desaceleración en Kering SA, ya que su marca insignia, Gucci, se enfrentó a una caída proyectada en las ventas del 20% en el primer trimestre, atribuida principalmente a una desaceleración en el gasto de los consumidores chinos. LVMH experimentó una caída del 6% en las ventas en Asia, excluyendo Japón, durante el mismo período, y la demanda china de moda y artículos de cuero mostró una tendencia más positiva, creciendo casi un 10%.
No todos los segmentos de LVMH experimentaron una caída, y la unidad de venta minorista selectiva mostró un desempeño sólido impulsado por el minorista de belleza Sephora. Sin embargo, la división de vinos y licores, que incluye marcas icónicas como Moet & Chandon y Dom Perignon, enfrentó desafíos a medida que la demanda flaqueó, lo que resultó en una importante caída orgánica de los ingresos del 12 % por debajo de las expectativas.
De cara al futuro, LVMH se mantiene cauteloso sobre las perspectivas de su sector de relojes y reconoce las incertidumbres que rodean las tendencias en el comportamiento del consumidor. La narrativa del gasto en lujo pospandemia parece estar evolucionando: las marcas que atienden a compradores aspiracionales sienten la presión, mientras que los nombres más exclusivos como Hermes han logrado mantener su resiliencia frente a los vientos económicos en contra. El próximo informe trimestral de ventas de Hermes del 25 de abril probablemente proporcionará más información sobre la dinámica cambiante del mercado del lujo.