Lüks sektörünün güç merkezi LVMH, varlıklı tüketicilerin özellikle Louis Vuitton çantalar ve Hennessy Cognac gibi yüksek fiyatlı ürünlere para harcamaya gelince çantalarını sıkmaları nedeniyle yılın başında daha yavaş bir satış büyüme gidişatı ile karşı karşıya kaldı. Grubun en büyük bölümü olan LVMH'nin moda ve deri ürünleri biriminin organik geliri, ilk çeyrekte %2'lik mütevazı bir artış kaydetti; bu, bir önceki yılın aynı döneminde kaydedilen %18'lik etkileyici artışla tam bir tezat oluşturuyor.
Bu yavaş büyüme oranı, Kovid-19 salgınından kaynaklanan küresel karantinaların gölgelediği çalkantılı 2020 yılı hariç tutulduğunda, 2016'dan bu yana en yavaş ilk çeyrek performansına işaret ediyor. Analistlerin tahminleri 3'ü bekliyordu. %2'lik büyüme oranı, satışlardaki düşüşün lüks pazar manzarasında daha geniş bir değişimin habercisi olabileceğini gösteriyor; LVMH gibi güçlü bir şirket için bile, dünyanın en zengin bireyi Bernard Arnault tarafından denetleniyor ve çeşitli sektörlerde tanınmış markalardan oluşan geniş bir portföye sahip.
LVMH'nin Mali İşler Direktörü Jean-Jacques Guiony, Louis Vuitton'un birimin ortalama büyümesinin biraz üzerinde performans göstermeyi başardığını, Dior'un ise biraz daha az olumlu bir performans sergilediğini açıkladı. Satış büyümesindeki yavaşlama, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE'nin, değişen tüketici davranışlarının yaşandığı ve seçici zevklerin artık sorgulanamaz bir savurganlığa dönüşmediği bir pazarda ilerlerken karşılaştığı potansiyel olumsuzluklara işaret ediyor.
Lüks dünyası aynı zamanda Kering SA'da da bir gerilemeye tanık oldu; amiral gemisi markası Gucci, ağırlıklı olarak Çin'deki tüketici harcamalarındaki yavaşlamaya atfedilen, ilk çeyrekte beklenen %20'lik satış düşüşüyle boğuşuyordu. LVMH, aynı dönemde Japonya hariç Asya'daki satışlarda %6'lık bir düşüş gördü; Çin'in moda ve deri ürünlerine yönelik talebi ise neredeyse %10 oranında artarak daha olumlu bir eğilim gösterdi.
Seçici perakende biriminin güzellik perakendecisi Sephora'nın sağladığı güçlü performans nedeniyle LVMH'nin tüm segmentleri bir düşüş yaşamadı. Ancak Moet & Chandon ve Dom Perignon gibi ikonik markaları içeren şarap ve alkollü içkiler bölümü, talebin dalgalanması nedeniyle zorluklarla karşılaştı ve bunun sonucunda organik gelirde %12 oranında beklentilerin altında önemli bir düşüş yaşandı.
İleriye bakıldığında LVMH, saat sektörünün geleceği konusunda temkinli olmaya devam ediyor ve tüketici davranışındaki trendleri çevreleyen belirsizlikleri kabul ediyor. Pandemi sonrası lüks harcama anlatısı gelişiyor gibi görünüyor; hevesli alışverişçilere hitap eden markalar zor durumda kalırken, Hermes gibi en seçkin isimler ekonomik olumsuzluklar karşısında dayanıklılığını korumayı başardı. Hermes'in 25 Nisan'da yayınlayacağı üç aylık satış raporu muhtemelen lüks pazarının gelişen dinamikleri hakkında daha fazla bilgi sağlayacak.