LVMH, компания, занимающаяся производством предметов роскоши, в начале года столкнулась с замедлением роста продаж, поскольку состоятельные потребители ужесточили свои кошельки, особенно когда дело дошло до покупки дорогостоящих товаров, таких как сумки Louis Vuitton и коньяк Hennessy. Органический доход подразделения модной одежды и изделий из кожи LVMH, крупнейшего подразделения конгломерата, в первом квартале продемонстрировал скромный рост на 2%, что резко контрастирует с впечатляющим ростом на 18%, зафиксированным за тот же период предыдущего года.
Эти низкие темпы роста являются самыми медленными показателями первого квартала с 2016 года, за исключением бурного 2020 года, омраченного глобальными блокировками, вызванными пандемией Covid-19. По прогнозам аналитиков, ожидался показатель 3. темпы роста на уровне 2%, что позволяет предположить, что падение продаж может предвещать более масштабные изменения на рынке предметов роскоши, даже для такой стойкой компании, как LVMH, которой управляет самый богатый человек в мире Бернар Арно, с обширным портфолио, охватывающим известные бренды в различных сферах.
Louis Vuitton удалось немного превзойти средние темпы роста подразделения, в то время как Dior показал несколько менее благоприятные результаты, пояснил финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони. Замедление роста продаж намекает на потенциальные препятствия, с которыми сталкивается LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE в условиях меняющегося потребительского поведения на рынке, где взыскательные вкусы больше не перерастают в бесспорную расточительность.
В сфере роскоши также произошел спад в компании Kering SA, поскольку ее флагманский бренд Gucci столкнулся с прогнозируемым падением продаж на 20% в первом квартале, что в основном связано с замедлением потребительских расходов в Китае. За тот же период продажи LVMH в Азии, исключая Японию, снизились на 6%, при этом спрос на модную одежду и изделия из кожи в Китае продемонстрировал более положительную тенденцию, увеличившись почти на 10%.
Не все сегменты LVMH пережили спад: подразделение розничной торговли продемонстрировало высокие показатели благодаря косметическому ритейлеру Sephora. Однако подразделение вин и спиртных напитков, в которое входят такие знаковые бренды, как Moet & Chandon и Dom Perignon, столкнулось с проблемами, поскольку спрос колебался, что привело к значительному падению органической выручки на 12%, которое оказалось ниже ожиданий.
Заглядывая в будущее, LVMH по-прежнему осторожно оценивает перспективы своего часового сектора и признает неопределенность, связанную с тенденциями в поведении потребителей. Представления о расходах на предметы роскоши после пандемии, похоже, развиваются: бренды, обслуживающие амбициозных покупателей, ощущают затруднения, в то время как самые эксклюзивные имена, такие как Hermes, сумели сохранить устойчивость перед лицом экономических трудностей. Предстоящий квартальный отчет о продажах Hermes, который выйдет 25 апреля, вероятно, предоставит дополнительную информацию о развивающейся динамике рынка предметов роскоши.