استجابة للارتفاع الكبير في قيم الذهب في عام 2024، نفذت شركة رولكس إس إيه، العلامة التجارية السويسرية الشهيرة للساعات الفاخرة، زيادات في الأسعار على بعض موديلاتها الأكثر رواجًا. قامت الشركة التي يقع مقرها في جنيف، والتي تشتهر بحرفيتها وتراثها المرموق، برفع الأسعار بنسبة تصل إلى 8% على موديلات مختارة مصنوعة من معادن ثمينة في بداية العام.
أحد الأمثلة البارزة على تعديلات الأسعار هو ساعة Day-Date المصنوعة من الذهب الأصفر والمزودة بميناء أسود يبلغ قطره 40 ملم، والتي تباع الآن بسعر 44,200 يورو (45,809 دولارًا أمريكيًا)، ارتفاعًا من السعر السابق البالغ 41,000 يورو. وبالمثل، شهد سعر ساعة GMT-Master II المصنوعة من الذهب الأصفر ارتفاعًا في السعر إلى 44,600 يورو من 41,300 يورو.
يعد قرار رفع الأسعار سنويًا، اعتبارًا من الأول من يناير، خطوة استراتيجية تتأثر بعوامل مختلفة مثل طلب المستهلكين على السلع الكمالية، وتكاليف المواد والعمالة، ومعدلات التضخم. والجدير بالذكر أن سعر الذهب ارتفع بنسبة 27٪ في عام 2024، مسجلاً أكبر زيادة سنوية له منذ 14 عامًا - وهو الاتجاه الذي من المحتمل أن يؤثر على استراتيجية التسعير لدى رولكس.
على الرغم من أن تعديلات الأسعار لعام 2025 ستكون أكثر أهمية من العام السابق، خاصة بالنسبة لنماذج المعادن الثمينة، إلا أن الزيادات في نماذج الصلب كانت معتدلة نسبيًا. على سبيل المثال، تباع الآن ساعة كوزموغراف دايتونا الفولاذية بسعر 16.000 يورو، بعد أن كانت 15.500 يورو، وساعة الغوص صبمارينر التي لا تحتوي على تاريخ ترى الرقم 1. زيادة بنسبة 6% إلى 9,500 يورو.
بصرف النظر عن ارتفاع الذهب، لعبت تقلبات العملة تاريخيًا دورًا في قرارات رولكس المتعلقة بالتسعير. في عام 2022، قامت رولكس بتعديل الأسعار في المملكة المتحدة وأوروبا مرتين استجابةً لارتفاع قيمة الفرنك السويسري مقابل الجنيه البريطاني واليورو.
بينما لم تقدم رولكس تعليقًا رسميًا على الأسباب المحددة وراء زيادات الأسعار، يتوقع مراقبو الصناعة أن هذه التعديلات تعكس التزام العلامة التجارية بالحفاظ على مكانتها المتميزة في سوق الساعات الفاخرة. إن سمعة رولكس الراسخة فيما يتعلق بالجودة والحرفية، إلى جانب مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الرائدة في مجال الساعات الفاخرة، تؤكد الجاذبية الدائمة والطلب على ساعاتها في جميع أنحاء العالم. 6667 بكسل;">