เพื่อตอบสนองต่อมูลค่าทองคำที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2024 Rolex SA ซึ่งเป็นแบรนด์นาฬิกาหรูของสวิสที่มีชื่อเสียง ได้ดำเนินการขึ้นราคาในรุ่นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดบางรุ่น บริษัทที่ตั้งอยู่ในเจนีวาซึ่งมีชื่อเสียงในด้านงานฝีมืออันทรงเกียรติและมรดกทางวัฒนธรรม ได้ขึ้นราคาสูงสุดถึง 8% สำหรับรุ่นที่เลือกซึ่งทำจากโลหะมีค่าเมื่อต้นปี
ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นของการปรับราคาคือ Yellow gold Day-Date พร้อมหน้าปัดสีดำขนาด 40 มม. ซึ่งตอนนี้ขายปลีกในราคา 44,200 ยูโร (45,809 ดอลลาร์) เพิ่มขึ้นจากราคาเดิมที่ 41,000 ยูโร ในทำนองเดียวกัน GMT-Master II สีเยลโลว์โกลด์ก็ขึ้นราคาเป็น €44,600 จาก €41,300
การตัดสินใจขึ้นราคาทุกปี ซึ่งมีผลในวันที่ 1 มกราคม เป็นความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย ต้นทุนวัสดุและค่าแรง และอัตราเงินเฟ้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ราคาทองคำเพิ่มขึ้น 27% ในปี 2024 ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นประจำปีที่สำคัญที่สุดในรอบ 14 ปี ซึ่งเป็นแนวโน้มที่อาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาของ Rolex
แม้ว่าการปรับราคาในปี 2025 จะมีนัยสำคัญมากกว่าปีก่อนหน้า โดยเฉพาะสำหรับรุ่นโลหะมีค่า แต่การเพิ่มขึ้นของรุ่นเหล็กค่อนข้างปานกลาง ตัวอย่างเช่น นาฬิกา Steel Cosmograph Daytona ขายปลีกในราคา 16,000 ยูโร เพิ่มขึ้นจาก 15,500 ยูโร และนาฬิกาดำน้ำ Submariner ที่ไม่มีวันที่แสดงเป็น 1 เพิ่มขึ้น 6% เป็น 9,500 ยูโร
นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นของทองคำแล้ว ความผันผวนของค่าเงินในอดีตยังมีบทบาทในการตัดสินใจด้านราคาของ Rolex ในปี 2022 Rolex ปรับราคาในสหราชอาณาจักรและยุโรปสองครั้งเพื่อตอบสนองต่อการแข็งค่าของฟรังก์สวิสเทียบกับเงินปอนด์อังกฤษและยูโร
แม้ว่า Rolex จะไม่ได้ให้ความเห็นอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับเหตุผลเฉพาะเบื้องหลังการขึ้นราคา แต่ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าการปรับเปลี่ยนเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการรักษาตำแหน่งระดับพรีเมียมในตลาดนาฬิกาสุดหรู ชื่อเสียงอันแข็งแกร่งของ Rolex ในด้านคุณภาพและงานฝีมือ ประกอบกับสถานะในฐานะแบรนด์นาฬิกาหรูชั้นนำ ตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดและความต้องการนาฬิกาทั่วโลกที่ยั่งยืน
6667px;">