2024 жылы алтын құнының айтарлықтай өсуіне жауап ретінде танымал швейцариялық люкс сағаттар бренді Rolex SA өзінің ең сұранысқа ие кейбір үлгілерінің бағасын көтерді. Беделді шеберлігімен және мұрасымен танымал Женевада орналасқан компания жыл басында бағалы металдардан жасалған таңдаулы үлгілердің бағасын 8%-ға дейін көтерді.
Бағаны түзетудің көрнекті мысалы - 40 миллиметрлік қара циферблаты бар сары алтын Day-Date, ол қазір бұрынғы 41 000 еуро бағасынан 44 200 еуроға (45 809 доллар) сатылуда. Сол сияқты, сары алтын GMT-Master II бағасы 41 300 еуродан 44 600 еуроға дейін көтерілді.
1 қаңтардан бастап күшіне енетін жыл сайын бағаны көтеру туралы шешім тұтынушылардың сәнді заттарға сұранысы, материалдық және еңбек шығындары және инфляция деңгейі сияқты әртүрлі факторлардың әсерінен болатын стратегиялық қадам болып табылады. Айта кетейік, алтынның бағасы 2024 жылы 27%-ға өсті, бұл оның соңғы 14 жылдағы ең елеулі жыл сайынғы өсуін көрсетті - бұл Rolex баға стратегиясына әсер еткен тренд.
2025 жылға арналған баға түзетулері өткен жылмен салыстырғанда, әсіресе қымбат металдар үлгілері үшін айтарлықтай болғанымен, болат үлгілеріндегі өсім салыстырмалы түрде қалыпты болды. Мысалы, болат Cosmograph Daytona қазір 15 500 еуродан 16 000 еуроға сатылуда, ал күні көрсетілмеген Submariner сүңгуір сағаттары 1 болды. 6% - €9 500 дейін өсті.
Алтынның көтерілуінен басқа, валютаның ауытқуы Rolex-тің баға белгілеу шешімдерінде тарихи рөл атқарды. 2022 жылы Rolex Швейцария франкінің британдық фунт пен еуроға қатысты күшеюіне жауап ретінде Ұлыбритания мен Еуропадағы бағаларды екі рет түзетті.
Rolex бағаның көтерілуінің нақты себептері туралы ресми түсініктеме бермегенімен, салалық бақылаушылар бұл түзетулер брендтің сәнді сағаттар нарығындағы өзінің премиум позициясын сақтауға деген ұмтылысын көрсетеді деп болжайды. Rolex компаниясының сапасы мен шеберлігі бойынша беделі, оның жетекші люкс сағаттар бренді мәртебесімен бірге оның сағаттарының бүкіл әлем бойынша тартымдылығы мен сұранысын көрсетеді.
6667px;">