In risposta al significativo aumento del valore dell'oro nel 2024, Rolex SA, il rinomato marchio svizzero di orologi di lusso, ha implementato aumenti di prezzo su alcuni dei suoi modelli più ricercati. L'azienda con sede a Ginevra, rinomata per il suo prestigioso artigianato e il suo patrimonio, all'inizio dell'anno ha aumentato i prezzi fino all'8% su modelli selezionati realizzati con metalli preziosi.
Un esempio degno di nota degli aggiustamenti di prezzo è il Day-Date in oro giallo con quadrante nero da 40 millimetri, che ora viene venduto al dettaglio a 44.200 euro (45.809 dollari), in aumento rispetto al prezzo precedente di 41.000 euro. Allo stesso modo, il GMT-Master II in oro giallo ha visto un aumento di prezzo da 41.300 € a 44.600 €.
La decisione di aumentare i prezzi ogni anno, a partire dal 1° gennaio, è una mossa strategica influenzata da vari fattori come la domanda dei consumatori per articoli di lusso, costi dei materiali e della manodopera e tassi di inflazione. In particolare, il prezzo dell’oro è aumentato del 27% nel 2024, segnando l’aumento annuale più significativo degli ultimi 14 anni, una tendenza che probabilmente ha influenzato la strategia dei prezzi di Rolex.
Mentre gli adeguamenti dei prezzi per il 2025 sono più consistenti rispetto a quelli dell'anno precedente, in particolare per i modelli in metalli preziosi, gli aumenti sui modelli in acciaio sono stati relativamente moderati. Ad esempio, il Cosmograph Daytona in acciaio ora viene venduto al dettaglio a 16.000 euro, rispetto a 15.500 euro, e l'orologio subacqueo Submariner senza data ha visto un 1. Aumento del 6% a 9.500 €.
A parte l'impennata dell'oro, le fluttuazioni valutarie hanno storicamente avuto un ruolo nelle decisioni sui prezzi di Rolex. Nel 2022, Rolex ha adeguato due volte i prezzi nel Regno Unito e in Europa in risposta al rafforzamento del franco svizzero rispetto alla sterlina britannica e all’euro.
Sebbene Rolex non abbia fornito commenti ufficiali sulle ragioni specifiche alla base degli aumenti di prezzo, gli osservatori del settore ipotizzano che questi aggiustamenti riflettano l'impegno del marchio a mantenere il suo posizionamento premium nel mercato degli orologi di lusso. La solida reputazione di Rolex per la qualità e l'artigianalità, unita al suo status di marchio leader di orologi di lusso, sottolinea il fascino duraturo e la domanda dei suoi orologi in tutto il mondo.
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