2024 में सोने के मूल्यों में उल्लेखनीय वृद्धि के जवाब में, प्रसिद्ध स्विस लक्जरी घड़ी ब्रांड, रोलेक्स एसए ने अपने कुछ सबसे अधिक मांग वाले मॉडलों पर मूल्य वृद्धि लागू की है। जिनेवा स्थित कंपनी, जो अपनी प्रतिष्ठित शिल्प कौशल और विरासत के लिए प्रसिद्ध है, ने वर्ष की शुरुआत में कीमती धातुओं से बने चुनिंदा मॉडलों पर कीमतें 8% तक बढ़ा दीं।
मूल्य समायोजन का एक उल्लेखनीय उदाहरण 40-मिलीमीटर काले डायल के साथ पीला सोना डे-डेट है, जो अब €44,200 ($45,809) में बिकता है, जो €41,000 की पिछली कीमत से अधिक है। इसी तरह, पीले सोने जीएमटी-मास्टर II की कीमत €41,300 से बढ़कर €44,600 हो गई।
1 जनवरी से प्रभावी वार्षिक कीमतें बढ़ाने का निर्णय एक रणनीतिक कदम है जो विभिन्न कारकों से प्रभावित होता है जैसे कि लक्जरी वस्तुओं के लिए उपभोक्ता मांग, सामग्री और श्रम लागत और मुद्रास्फीति दर। विशेष रूप से, 2024 में सोने की कीमत में 27% की वृद्धि हुई, जो 14 वर्षों में इसकी सबसे महत्वपूर्ण वार्षिक वृद्धि है - एक प्रवृत्ति जिसने रोलेक्स की मूल्य निर्धारण रणनीति को प्रभावित किया है।
हालांकि 2025 के लिए मूल्य समायोजन पिछले वर्ष की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं, विशेष रूप से कीमती धातु मॉडल के लिए, स्टील मॉडल पर वृद्धि अपेक्षाकृत मध्यम थी। उदाहरण के लिए, स्टील कॉस्मोग्राफ़ डेटोना अब €15,500 से बढ़कर €16,000 में बिकता है, और बिना तारीख वाली सबमरीनर गोता घड़ी 1 देखी गई। 6% वृद्धि के साथ €9,500।
सोने में उछाल के अलावा, मुद्रा में उतार-चढ़ाव ने ऐतिहासिक रूप से रोलेक्स के मूल्य निर्धारण निर्णयों में एक भूमिका निभाई है। 2022 में, ब्रिटिश पाउंड और यूरो के मुकाबले स्विस फ़्रैंक की मजबूती की प्रतिक्रिया के रूप में रोलेक्स ने यूके और यूरोप में कीमतों को दो बार समायोजित किया।
हालांकि रोलेक्स ने कीमत बढ़ने के पीछे के विशिष्ट कारणों पर आधिकारिक टिप्पणी नहीं दी है, लेकिन उद्योग पर्यवेक्षकों का अनुमान है कि ये समायोजन लक्जरी घड़ी बाजार में अपनी प्रीमियम स्थिति बनाए रखने के लिए ब्रांड की प्रतिबद्धता को दर्शाते हैं। गुणवत्ता और शिल्प कौशल के लिए रोलेक्स की ठोस प्रतिष्ठा, अग्रणी लक्जरी घड़ी ब्रांड के रूप में इसकी स्थिति के साथ मिलकर, दुनिया भर में इसकी घड़ियों की स्थायी अपील और मांग को रेखांकित करती है।
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