W odpowiedzi na znaczny wzrost wartości złota w 2024 r. Rolex SA, renomowana szwajcarska marka luksusowych zegarków, wprowadziła podwyżki cen niektórych swoich najbardziej poszukiwanych modeli. Genewska firma, znana z prestiżowego rzemiosła i dziedzictwa, na początku roku podniosła ceny wybranych modeli wykonanych z metali szlachetnych nawet o 8%.
Godnym przykładem zmian cen jest zegarek Day-Date z żółtego złota z 40-milimetrową czarną tarczą, który obecnie kosztuje 44 200 euro (45 809 dolarów), w porównaniu z poprzednią ceną wynoszącą 41 000 euro. Podobnie cena GMT-Master II z żółtego złota wzrosła z 41 300 euro do 44 600 euro.
Decyzja o corocznym podnoszeniu cen, wchodząca w życie 1 stycznia, jest posunięciem strategicznym, na które wpływa wiele czynników, takich jak popyt konsumentów na dobra luksusowe, koszty materiałów i pracy oraz stopa inflacji. Warto zauważyć, że w 2024 r. cena złota wzrosła o 27%, co stanowi najwyższy roczny wzrost od 14 lat – jest to tendencja, która prawdopodobnie wpłynęła na strategię cenową firmy Rolex.
Chociaż dostosowania cen na rok 2025 są poważniejsze niż w roku poprzednim, szczególnie w przypadku modeli z metali szlachetnych, podwyżki w przypadku modeli stalowych były stosunkowo umiarkowane. Na przykład stalowy Cosmograph Daytona kosztuje obecnie 16 000 euro w porównaniu z 15 500 euro, a zegarek nurkowy Submariner bez datownika ma wartość 1. Wzrost o 6% do 9500 euro.
Oprócz gwałtownego wzrostu cen złota, wahania kursów walut od dawna odgrywają rolę w decyzjach cenowych firmy Rolex. W 2022 r. firma Rolex dwukrotnie dostosowała ceny w Wielkiej Brytanii i Europie w odpowiedzi na umocnienie się franka szwajcarskiego w stosunku do funta brytyjskiego i euro.
Chociaż firma Rolex nie przedstawiła oficjalnego komentarza na temat konkretnych przyczyn podwyżek cen, obserwatorzy branży spekulują, że korekty te odzwierciedlają zaangażowanie marki w utrzymanie swojej pozycji premium na rynku luksusowych zegarków. Solidna reputacja firmy Rolex w zakresie jakości i rzemiosła, w połączeniu ze statusem wiodącej marki luksusowych zegarków, podkreśla niesłabnącą atrakcyjność i popyt na jej zegarki na całym świecie.
6667 pikseli;">