בתגובה לעלייה המשמעותית בערכי הזהב בשנת 2024, רולקס SA, מותג שעוני היוקרה השוויצרי הנודע, הטמיעה עליות מחירים בכמה מהדגמים המבוקשים ביותר שלה. החברה שבסיסה בז'נבה, הידועה באומנות ובמורשת היוקרתיים שלה, העלתה בתחילת השנה מחירים של עד 8% על דגמים נבחרים שיוצרו ממתכות יקרות.
דוגמה בולטת אחת להתאמות המחיר היא תאריך-יום הזהב הצהוב עם חוגה שחורה של 40 מילימטר, שנמכר כעת במחיר של 44,200 אירו (45,809 דולר), עלייה מהמחיר הקודם של 41,000 אירו. באופן דומה, הזהב הצהוב GMT-Master II ראה עליית מחיר ל-44,600 אירו מ-41,300 אירו.
ההחלטה להעלות מחירים מדי שנה, החל מה-1 בינואר, היא מהלך אסטרטגי המושפע מגורמים שונים כמו ביקוש צרכני לפריטי יוקרה, עלויות חומר ועבודה ושיעורי אינפלציה. יש לציין כי מחיר הזהב זינק ב-27% בשנת 2024, מה שסימן את העלייה השנתית המשמעותית ביותר מזה 14 שנים - מגמה שכנראה השפיעה על אסטרטגיית התמחור של רולקס.
למרות שההתאמות במחיר לשנת 2025 מהוות יותר מהשנה הקודמת, במיוחד עבור דגמי מתכת יקרה, העליות בדגמי פלדה היו מתונות יחסית. לדוגמה, Cosmograph Daytona הפלדה נמכר כעת במחיר של 16,000 אירו, עלייה מ-15,500 אירו, ושעון הצלילה של Submariner ללא תאריך ראה 1. עלייה של 6% ל-€9,500.
מלבד גל הזהב, תנודות המטבע מילאו תפקיד היסטורי בהחלטות התמחור של רולקס. בשנת 2022, רולקס תיקנה את המחירים בבריטניה ובאירופה פעמיים כתגובה להתחזקות הפרנק השוויצרי מול הליש"ט הבריטי והאירו.
למרות שרולקס לא סיפקה פרשנות רשמית על הסיבות הספציפיות מאחורי עליית המחירים, משקיפים בתעשייה משערים שההתאמות הללו משקפות את המחויבות של המותג לשמור על מיצוב הפרימיום שלו בשוק שעוני היוקרה. המוניטין האיתן של רולקס לאיכות ואומנות, יחד עם מעמדה כמותג שעוני היוקרה המוביל, מדגישים את המשיכה והביקוש המתמשכים לשעונים שלה ברחבי העולם.
6667px;">