Als reactie op de aanzienlijke stijging van de goudwaarde in 2024 heeft Rolex SA, het gerenommeerde Zwitserse merk voor luxe horloges, prijsverhogingen doorgevoerd op enkele van zijn meest gewilde modellen. Het in Genève gevestigde bedrijf, bekend om zijn prestigieuze vakmanschap en erfgoed, verhoogde begin dit jaar de prijzen met maar liefst 8% voor geselecteerde modellen gemaakt van edele metalen.
Een opmerkelijk voorbeeld van de prijsaanpassingen is de geelgouden Day-Date met een zwarte wijzerplaat van 40 millimeter, die nu te koop is voor € 44.200 ($45.809), een stijging ten opzichte van de vorige prijs van € 41.000. Op dezelfde manier zag de geelgouden GMT-Master II een prijsstijging van € 41.300 naar € 44.600.
Het besluit om de prijzen jaarlijks te verhogen, met ingang van 1 januari, is een strategische zet die wordt beïnvloed door verschillende factoren, zoals de vraag van de consument naar luxe artikelen, materiaal- en arbeidskosten en inflatiecijfers. Opvallend is dat de prijs van goud in 2024 met 27% steeg, wat de grootste jaarlijkse stijging in veertien jaar betekende – een trend die waarschijnlijk van invloed was op de prijsstrategie van Rolex.
Hoewel de prijsaanpassingen voor 2025 substantieeler zijn dan die van het voorgaande jaar, vooral voor edelmetaalmodellen, waren de stijgingen voor stalen modellen relatief gematigd. De stalen Cosmograph Daytona kost nu bijvoorbeeld € 16.000,-, een stijging van € 15.500,-, en het Submariner-duikhorloge zonder datum kreeg een 1. 6% stijging naar € 9.500.
Afgezien van de goudgolf hebben valutaschommelingen historisch gezien een rol gespeeld in de prijsbeslissingen van Rolex. In 2022 paste Rolex de prijzen in het Verenigd Koninkrijk en Europa tweemaal aan als reactie op de versterking van de Zwitserse frank ten opzichte van het Britse pond en de euro.
Hoewel Rolex geen officieel commentaar heeft gegeven over de specifieke redenen achter de prijsstijgingen, speculeren branchewaarnemers dat deze aanpassingen een weerspiegeling zijn van de toewijding van het merk om zijn premiumpositie op de markt voor luxe horloges te behouden. De solide reputatie van Rolex op het gebied van kwaliteit en vakmanschap, in combinatie met zijn status als toonaangevend merk voor luxe horloges, onderstreept de blijvende aantrekkingskracht en vraag naar zijn uurwerken wereldwijd.
6667px;">