В ответ на значительный рост цен на золото в 2024 году Rolex SA, известный швейцарский бренд роскошных часов, повысил цены на некоторые из своих самых востребованных моделей. Базирующаяся в Женеве компания, известная своим престижным мастерством и наследием, в начале года подняла цены на некоторые модели, изготовленные из драгоценных металлов, на 8%.
Одним из ярких примеров корректировки цен являются часы Day-Date из желтого золота с черным циферблатом диаметром 40 миллиметров, которые теперь продаются по цене 44 200 евро (45 809 долларов США) по сравнению с предыдущей ценой в 41 000 евро. Аналогично, цена GMT-Master II из желтого золота выросла с 41 300 евро до 44 600 евро.
Решение о ежегодном повышении цен, вступающее в силу 1 января, является стратегическим шагом, на который влияют различные факторы, такие как потребительский спрос на предметы роскоши, затраты на материалы и рабочую силу, а также уровень инфляции. Примечательно, что цена на золото выросла на 27% в 2024 году, что стало самым значительным годовым ростом за 14 лет — тенденция, которая, вероятно, повлияла на ценовую стратегию Rolex.
Хотя корректировка цен на 2025 год более существенная, чем в предыдущем году, особенно на модели из драгоценных металлов, рост цен на модели из стали был относительно умеренным. Например, стальные часы Cosmograph Daytona теперь продаются по цене 16 000 евро по сравнению с 15 500 евро, а часы для дайвинга Submariner без даты стоили 1. Увеличение на 6% до 9500 евро.
Помимо роста цен на золото, колебания валютных курсов исторически играли роль в ценовых решениях Rolex. В 2022 году Rolex дважды корректировала цены в Великобритании и Европе в ответ на укрепление швейцарского франка по отношению к британскому фунту и евро.
Хотя компания Rolex не предоставила официальных комментариев относительно конкретных причин повышения цен, отраслевые обозреватели предполагают, что эти корректировки отражают стремление бренда сохранить свое премиальное позиционирование на рынке роскошных часов. Солидная репутация Rolex в области качества и мастерства в сочетании с ее статусом ведущего бренда роскошных часов подчеркивает непреходящую привлекательность и спрос на ее часы во всем мире.
6667 пикселей;">