У відповідь на значне зростання вартості золота у 2024 році Rolex SA, відомий швейцарський бренд годинників класу люкс, підвищив ціни на деякі зі своїх найбільш затребуваних моделей. Компанія зі штаб-квартирою в Женеві, відома своєю престижною майстерністю та спадщиною, на початку року підвищила ціни до 8% на окремі моделі, виготовлені з дорогоцінних металів.
Одним із помітних прикладів коригування ціни є Day-Date з жовтого золота з 40-міліметровим чорним циферблатом, який зараз продається за 44 200 євро (45 809 доларів США), порівняно з попередньою ціною в 41 000 євро. Подібним чином ціна GMT-Master II з жовтого золота зросла до 44 600 євро з 41 300 євро.
Рішення щорічно підвищувати ціни з 1 січня є стратегічним кроком, на який вплинули різні чинники, такі як споживчий попит на предмети розкоші, витрати на матеріали та робочу силу та рівень інфляції. Примітно, що ціна на золото зросла на 27% у 2024 році, що стало найзначнішим річним зростанням за 14 років. Ця тенденція, ймовірно, вплинула на цінову стратегію Rolex.
Хоча коригування цін у 2025 році є більш суттєвим, ніж у попередньому році, особливо для моделей із дорогоцінних металів, зростання моделей зі сталі було відносно помірним. Наприклад, сталевий Cosmograph Daytona зараз продається за 16 000 євро з 15 500 євро, а годинник для занурення Submariner без дати отримав 1. Збільшення на 6% до 9500 євро.
Крім зростання цін на золото, коливання валют історично відігравали важливу роль у прийнятті Rolex цінових рішень. У 2022 році Rolex двічі коригував ціни у Великій Британії та Європі у відповідь на зміцнення швейцарського франка щодо британського фунта та євро.
Хоча Rolex не надав офіційних коментарів щодо конкретних причин підвищення цін, галузеві спостерігачі припускають, що ці коригування відображають прагнення бренду зберегти своє преміальне позиціонування на ринку годинників класу люкс. Солідна репутація Rolex за якість і майстерність у поєднанні з її статусом провідного бренду годинників класу люкс підкреслює незмінну привабливість і попит на її годинники в усьому світі.
6667px;">