Kulingana na ongezeko kubwa la thamani za dhahabu mwaka wa 2024, Rolex SA, chapa maarufu ya saa za kifahari ya Uswizi, ilitekeleza ongezeko la bei kwa baadhi ya miundo yake inayotafutwa sana. Kampuni hiyo yenye makao yake makuu mjini Geneva, inayosifika kwa ufundi na urithi wake wa kifahari, ilipandisha bei kwa hadi 8% kwenye miundo mahususi iliyotengenezwa kwa madini ya thamani mwanzoni mwa mwaka.
Mfano mmoja mashuhuri wa marekebisho ya bei ni Tarehe ya Siku ya dhahabu ya manjano yenye piga nyeusi ya milimita 40, ambayo sasa inauzwa kwa €44,200 ($45,809), kutoka bei ya awali ya €41,000. Vile vile, dhahabu ya njano GMT-Master II iliona ongezeko la bei hadi €44,600 kutoka €41,300.
Uamuzi wa kupandisha bei kila mwaka, kuanzia tarehe 1 Januari, ni hatua ya kimkakati inayoathiriwa na mambo mbalimbali kama vile mahitaji ya watumiaji wa bidhaa za anasa, gharama za nyenzo na wafanyikazi na viwango vya mfumuko wa bei. Hasa, bei ya dhahabu ilipanda kwa 27% katika 2024, kuashiria ongezeko lake kubwa la kila mwaka katika miaka 14 - mwelekeo ambao unaweza kuathiri mkakati wa bei wa Rolex.
Ingawa marekebisho ya bei ya 2025 ni makubwa zaidi kuliko ya mwaka uliopita, haswa kwa miundo ya chuma ya thamani, ongezeko la miundo ya chuma lilikuwa la wastani. Kwa mfano, Daytona ya chuma ya Cosmograph sasa inauzwa kwa €16,000, kutoka €15,500, na saa ya Kupiga mbizi ya Submariner bila tarehe iliona 1. 6% kuongezeka hadi €9,500.
Kando na ongezeko la dhahabu, mabadiliko ya sarafu yamechangia kihistoria katika maamuzi ya bei ya Rolex. Mnamo 2022, Rolex alirekebisha bei nchini Uingereza na Ulaya mara mbili kama jibu la kuimarika kwa faranga ya Uswizi dhidi ya pauni ya Uingereza na euro.
Ingawa Rolex hajatoa ufafanuzi rasmi kuhusu sababu mahususi za ongezeko la bei, waangalizi wa sekta hiyo wanakisia kuwa marekebisho haya yanaakisi dhamira ya chapa ya kudumisha nafasi yake ya juu katika soko la saa za kifahari. Sifa thabiti ya Rolex ya ubora na ustadi, pamoja na hadhi yake kama chapa inayoongoza ya saa za kifahari, inasisitiza mvuto na mahitaji ya saa zake duniani kote. 6667px;">