أعلنت شركة Adidas عن قرارها بيع المخزون المتبقي من أحذية Yeezy الرياضية ، والتي تُركت في طي النسيان بعد أن أنهت الشركة شراكتها مع مغني الراب والمصمم Kanye West. سيتم طرح أول هذه المنتجات للبيع في نهاية شهر مايو ، وسيتم التبرع بجزء كبير من العائدات للجمعيات الخيرية التي تكافح التمييز وخطاب الكراهية.
وتأتي هذه الخطوة بعد شهور من الدراسة المتأنية حيث حاولت Adidas تعويض الضرر المالي الناجم عن المنتجات غير المباعة. صرح الرئيس التنفيذي لشركة Adidas ، Bjorn Gulden ، أن هذا الحل يحترم تصميم الأحذية وإنتاجها وسيكون له تأثير إيجابي على المجتمعات.
أنهت Adidas شراكتها مع Kanye West في أكتوبر بعد أن أدلى مغني الراب بسلسلة من الملاحظات المعادية للسامية ، تاركًا ما يقرب من 1 يورو. 2 مليار (1 دولار. 3 مليارات) أحذية رياضية في طي النسيان. أمضت الشركة الألمانية سبعة أشهر في مراجعة خيارات الأحذية التي تقطعت بها السبل وما إذا كان من الممكن لشركة Adidas تعويض بعض الضربة المالية. وقالت الشركة إن الإجراء لن يكون له أي "تأثير فوري" على توجيهاتها المالية الحالية.
حذرت شركة Adidas في فبراير من أنها قد تتعرض لخسارة تشغيلية تصل إلى 700 مليون يورو هذا العام إذا اضطرت إلى شطب جميع مخزون Yeezy الحالي. كانت هذه أول خسارة تشغيلية للشركة منذ ثلاثة عقود على الأقل. استبعد غولدن سابقًا الخيارات ، بما في ذلك إزالة علامة Yeezy التجارية أو محاولة إعادة تدوير جميع مواد الأحذية لاستخدامها ، على سبيل المثال ، في ملعب كرة القدم. نصحت العديد من المنظمات غير الحكومية أديداس بعدم حرق المنتجات.
في الأسبوع الماضي ، أخبر Gulden المساهمين أن الشركة تميل نحو بيع أحذية Yeezy والتبرع ببعض العائدات للمنظمات التي تساعد المجموعات التي تضررت من تصرفات Ye. وقال غولدن إن القيام بذلك يمكن أن يساعد Adidas على تعويض بعض التكاليف ذات الصلة ، والتي تبلغ حوالي 500 مليون يورو.
بشكل عام ، يوضح قرار Adidas بيع مخزون Yeezy المتبقي والتبرع بالعائدات للجمعيات الخيرية التزام الشركة بالمسؤولية الاجتماعية واتخاذ خطوات لمعالجة التأثير السلبي الناجم عن تصرفات Kanye West.