Adidas ha anunciado su decisión de vender el inventario restante de zapatillas Yeezy, que quedaron en el limbo después de que la empresa terminara su asociación con el rapero y diseñador Kanye West. El primero de estos productos saldrá a la venta a finales de mayo y una parte importante de las ganancias se donará a organizaciones benéficas que luchan contra la discriminación y el discurso de odio.
La medida se produce después de meses de cuidadosa consideración mientras Adidas intentaba compensar el impacto financiero causado por los productos no vendidos. El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, afirmó que esta solución respeta el diseño y la producción de los zapatos y tendrá un impacto positivo en las comunidades.
Adidas finalizó su asociación con Kanye West en octubre después de que el rapero hiciera una serie de comentarios antisemitas, dejando aproximadamente 1 €. 2 mil millones ($ 1. 3 mil millones) en zapatillas de deporte en el limbo. La compañía alemana ha pasado siete meses revisando opciones para los zapatos varados y si es posible que Adidas compense parte del impacto financiero. La compañía dijo que la acción no tendrá ningún "impacto inmediato" en su orientación financiera actual.
Adidas advirtió en febrero que podría tener una pérdida operativa de hasta 700 millones de euros este año si se ve obligada a cancelar todo su inventario actual de Yeezy. Esta habría sido la primera pérdida operativa de la compañía en al menos tres décadas. Gulden descartó previamente opciones, incluida la eliminación de la marca Yeezy o tratar de reciclar todos los materiales del calzado para usarlos, por ejemplo, en el césped de un campo de fútbol. Varias organizaciones no gubernamentales aconsejaron a Adidas que no incinere los productos.
La semana pasada, Gulden les dijo a los accionistas que la compañía se inclinaba por vender zapatos Yeezy y donar algunas ganancias a organizaciones que ayudan a grupos que se vieron afectados por las acciones de Ye. Hacer eso podría ayudar a Adidas a recuperar potencialmente algunos de los costos relacionados, que rondan los 500 millones de euros, dijo Gulden.
En general, la decisión de Adidas de vender el inventario restante de Yeezy y donar las ganancias a organizaciones benéficas demuestra el compromiso de la empresa con la responsabilidad social y la adopción de medidas para abordar el impacto negativo causado por las acciones de Kanye West.