Adidas, şirketin rapçi ve tasarımcı Kanye West ile ortaklığını sonlandırmasının ardından belirsizlik içinde kalan Yeezy spor ayakkabılarının kalan envanterini satma kararını açıkladı. Bu ürünlerden ilki Mayıs ayı sonunda satışa çıkacak ve gelirin önemli bir kısmı ayrımcılık ve nefret söylemi ile mücadele eden hayır kurumlarına bağışlanacak.
Adidas satılmayan ürünlerin neden olduğu mali darbeyi dengelemeye çalışırken, bu hareket aylarca süren dikkatli değerlendirmenin ardından geldi. Adidas CEO'su Bjorn Gulden, bu çözümün ayakkabıların tasarımına ve üretimine saygı duyduğunu ve topluluklar üzerinde olumlu bir etkisi olacağını belirtti.
Adidas, Kanye West ile olan ortaklığını, rapçinin yaklaşık 1 € bırakarak bir dizi Yahudi karşıtı yorumda bulunmasının ardından Ekim ayında sonlandırdı. 2 milyar (1. 3 milyar) değerinde spor ayakkabı belirsizlik içinde. Alman şirketi, mahsur kalan ayakkabıların seçeneklerini ve Adidas'ın mali darbenin bir kısmını telafi etmesinin mümkün olup olmadığını incelemek için yedi ay harcadı. Şirket, eylemin mevcut finansal rehberliği üzerinde "acil bir etkisi" olmayacağını söyledi.
Adidas, Şubat ayında, mevcut tüm Yeezy envanterini silmek zorunda kalırsa bu yıl 700 milyon Euro'ya varan işletme zararı olabileceği konusunda uyardı. Bu, şirketin en az otuz yıldaki ilk işletme kaybı olacaktı. Gulden daha önce, Yeezy markasının kaldırılması veya tüm ayakkabı malzemelerinin, örneğin futbol sahası çiminde kullanılmak üzere geri dönüştürülmeye çalışılması da dahil olmak üzere seçenekleri reddetmişti. Birçok sivil toplum kuruluşu, Adidas'a ürünleri yakmamasını tavsiye etti.
Geçen hafta Gulden, hissedarlara şirketin Yeezy ayakkabılarını satmaya ve gelirin bir kısmını Ye'nin eylemlerinden zarar gören gruplara yardım eden kuruluşlara bağışlamaya yöneldiğini söyledi. Gulden, bunu yapmanın Adidas'ın potansiyel olarak yaklaşık 500 milyon Euro'luk ilgili maliyetlerin bir kısmını telafi etmesine yardımcı olabileceğini söyledi.
Genel olarak, Adidas'ın kalan Yeezy envanterini satma ve geliri hayır kurumlarına bağışlama kararı, şirketin sosyal sorumluluğa olan bağlılığını ve Kanye West'in eylemlerinin neden olduğu olumsuz etkiyi gidermek için adımlar attığını gösteriyor.