アディダスは、ラッパーでデザイナーのカニエ・ウェストとの提携を解消した後、放置されていたYeezyスニーカーの残り在庫を売却する決定を発表した。 これらの製品の最初の製品は5月末に発売され、収益の大部分は差別やヘイトスピーチと戦う慈善団体に寄付されます。
アディダスは売れ残り商品による経済的打撃を相殺しようとして、数か月にわたる慎重な検討の末にこの動きに至った。 Adidas の CEO、Bjorn Gulden は、このソリューションはシューズのデザインと製造を尊重しており、コミュニティにプラスの影響を与えるだろうと述べました。
アディダスはカニエ・ウェストが一連の反ユダヤ主義的発言をしたことを受け、10月にカニエ・ウェストとの提携を解消し、約1ユーロを残した。 20億（1ドル。 30億ドル相当のスニーカーが行き場を失っている。 ドイツの同社は7カ月を費やして、足止めされたシューズの選択肢と、アディダスが経済的打撃の一部を相殺できるかどうかを検討した。 同社は、今回の措置は現在の財務見通しに「直ちに影響」を与えるものではないと述べた。
アディダスは2月、既存のYeezy在庫をすべて償却せざるを得なくなった場合、今年は最大7億ユーロの営業損失が発生する可能性があると警告した。 これは同社にとって少なくとも過去30年間で初めての営業赤字となるはずだった。 グルデン氏は以前、Yeezyのブランドを削除したり、シューズの素材をすべてリサイクルしてサッカー場の芝生などに使用するなどの選択肢を除外していた。 いくつかの非政府組織はアディダスに対し、製品を焼却しないよう勧告した。
先週、グルデン氏は株主に対し、同社がYeezyの靴を販売し、収益の一部をYe氏の行為で被害を受けた団体を支援する団体に寄付する方向に傾いていると語った。 そうすることで、アディダスは約5億ユーロに上る関連費用の一部を回収できる可能性があるとグルデン氏は述べた。
全体として、残りの Yeezy 在庫を売却し、収益を慈善団体に寄付するというアディダスの決定は、同社が社会的責任を果たし、カニエ・ウェストの行為によって引き起こされた悪影響に対処するための措置を講じていることを示しています。