Adidas ha annunciato la sua decisione di vendere l'inventario rimanente delle sneaker Yeezy, rimaste nel limbo dopo che la società ha interrotto la sua partnership con il rapper e designer Kanye West. Il primo di questi prodotti sarà in vendita alla fine di maggio e una parte significativa del ricavato sarà devoluta a enti di beneficenza che combattono la discriminazione e l'incitamento all'odio.
La mossa arriva dopo mesi di attente considerazioni mentre Adidas tentava di compensare il colpo finanziario causato dai prodotti invenduti. Il CEO di Adidas, Bjorn Gulden, ha affermato che questa soluzione rispetta il design e la produzione delle scarpe e avrà un impatto positivo sulle comunità.
Adidas ha interrotto la sua collaborazione con Kanye West a ottobre dopo che il rapper aveva fatto una serie di commenti antisemiti, lasciando circa 1 euro. 2 miliardi ($ 1. 3 miliardi) di scarpe da ginnastica nel limbo. L'azienda tedesca ha trascorso sette mesi a rivedere le opzioni per le scarpe bloccate e se è possibile per Adidas compensare parte del colpo finanziario. La società ha affermato che l'azione non avrà alcun "impatto immediato" sulla sua attuale guida finanziaria.
Adidas ha avvertito a febbraio che quest'anno potrebbe subire una perdita operativa fino a 700 milioni di euro se fosse costretta a cancellare tutto il suo inventario Yeezy esistente. Questa sarebbe stata la prima perdita operativa dell'azienda in almeno tre decenni. Gulden in precedenza escludeva opzioni, inclusa la rimozione del marchio Yeezy o il tentativo di riciclare tutti i materiali delle scarpe per l'uso, ad esempio, nel campo da calcio. Diverse organizzazioni non governative hanno sconsigliato ad Adidas di incenerire i prodotti.
La scorsa settimana, Gulden ha detto agli azionisti che la società era incline a vendere scarpe Yeezy e a donare parte dei proventi a organizzazioni che aiutano i gruppi che sono stati danneggiati dalle azioni di Ye. Ciò potrebbe aiutare Adidas a recuperare potenzialmente alcuni dei costi correlati, che sono circa 500 milioni di euro, ha affermato Gulden.
Nel complesso, la decisione di Adidas di vendere il restante inventario di Yeezy e donare i proventi in beneficenza dimostra l'impegno dell'azienda nei confronti della responsabilità sociale e l'adozione di misure per affrontare l'impatto negativo causato dalle azioni di Kanye West.