Adidas объявил о своем решении продать оставшиеся запасы кроссовок Yeezy, которые остались в подвешенном состоянии после того, как компания прекратила сотрудничество с рэпером и дизайнером Канье Уэстом. Первый из этих продуктов поступит в продажу в конце мая, а значительная часть выручки будет передана благотворительным организациям, борющимся с дискриминацией и разжиганием ненависти.
Этот шаг был сделан после нескольких месяцев тщательного обдумывания, поскольку Adidas пытался компенсировать финансовый удар, вызванный непроданной продукцией. Генеральный директор Adidas Бьорн Гулден заявил, что это решение соответствует дизайну и производству обуви и окажет положительное влияние на общество.
Adidas прекратил сотрудничество с Канье Уэстом в октябре после того, как рэпер сделал серию антисемитских замечаний, оставив около 1 евро. 2 миллиарда ($1. 3 миллиарда) кроссовок в подвешенном состоянии. Немецкая компания потратила семь месяцев на рассмотрение вариантов застрявших кроссовок и возможность Adidas компенсировать часть финансового удара. Компания заявила, что это действие не окажет «немедленного влияния» на ее текущий финансовый прогноз.
В феврале Adidas предупредил, что в этом году операционный убыток может составить до 700 миллионов евро, если он будет вынужден списать все свои существующие запасы Yeezy. Это был бы первый операционный убыток компании как минимум за три десятилетия. Гулден ранее исключал варианты, в том числе удаление бренда Yeezy или попытку переработать все материалы обуви для использования, скажем, на газоне футбольного поля. Несколько неправительственных организаций посоветовали Adidas не сжигать продукты.
На прошлой неделе Гулден сообщил акционерам, что компания склоняется к продаже обуви Yeezy и пожертвованию части выручки организациям, которые помогают группам, пострадавшим от действий Йе. По словам Гулдена, это может помочь Adidas возместить часть связанных с этим расходов, которые составляют около 500 миллионов евро.
В целом решение Adidas продать оставшиеся запасы Yeezy и пожертвовать вырученные средства на благотворительность демонстрирует приверженность компании социальной ответственности и принятие мер по устранению негативных последствий, вызванных действиями Канье Уэста.