Adidas ogłosił swoją decyzję o sprzedaży pozostałych zapasów butów Yeezy, które pozostały w zawieszeniu po tym, jak firma zakończyła współpracę z raperem i projektantem Kanye Westem. Pierwszy z tych produktów trafi do sprzedaży pod koniec maja, a znaczna część dochodów zostanie przekazana organizacjom charytatywnym walczącym z dyskryminacją i mową nienawiści.
Posunięcie to nastąpiło po miesiącach uważnych rozważań, podczas gdy Adidas próbował zrekompensować straty finansowe spowodowane niesprzedanymi produktami. Dyrektor generalny Adidasa, Bjorn Gulden, stwierdził, że to rozwiązanie szanuje projekt i produkcję butów i będzie miało pozytywny wpływ na społeczności.
Adidas zakończył współpracę z Kanye Westem w październiku po tym, jak raper wygłosił serię antysemickich uwag, pozostawiając około 1 euro. 2 miliardy (1 USD. 3 miliardy) wartości sneakersów w zawieszeniu. Niemiecka firma spędziła siedem miesięcy na przeglądaniu opcji dla osieroconych butów i tego, czy Adidas jest w stanie zrekompensować część finansowego uderzenia. Firma powiedziała, że działanie nie będzie miało „natychmiastowego wpływu” na jej obecne wytyczne finansowe.
Adidas ostrzegł w lutym, że może ponieść w tym roku stratę operacyjną w wysokości nawet 700 milionów euro, jeśli będzie zmuszony do odpisania całego istniejącego asortymentu butów Yeezy. Byłaby to pierwsza strata operacyjna firmy od co najmniej trzech dekad. Gulden wcześniej wykluczał opcje, w tym usunięcie brandingu Yeezy lub próbę recyklingu wszystkich materiałów obuwia do użytku, powiedzmy, na boisku piłkarskim. Kilka organizacji pozarządowych odradzało Adidasowi spalanie produktów.
W zeszłym tygodniu Gulden powiedział akcjonariuszom, że firma skłania się ku sprzedaży butów Yeezy i przekazywaniu części dochodów organizacjom pomagającym grupom poszkodowanym w wyniku działań Ye. Mogłoby to pomóc Adidasowi potencjalnie odzyskać część związanych z tym kosztów, które wynoszą około 500 milionów euro, powiedział Gulden.
Ogólnie rzecz biorąc, decyzja Adidasa o sprzedaży pozostałych zapasów butów Yeezy i przekazaniu dochodów na cele charytatywne pokazuje zaangażowanie firmy w odpowiedzialność społeczną i podjęcie kroków w celu zaradzenia negatywnym skutkom działań Kanye Westa.