Adidas оголосила про своє рішення продати решту асортименту кросівок Yeezy, які залишилися в підвішеному стані після того, як компанія розірвала партнерство з репером і дизайнером Каньє Вестом. Перший із цих продуктів надійде в продаж наприкінці травня, а значна частина виручених коштів буде передана благодійним організаціям, які борються з дискримінацією та ворожнечею.
Цей крок стався після місяців ретельного обмірковування, оскільки Adidas намагався компенсувати фінансовий удар, спричинений непроданими продуктами. Генеральний директор Adidas Бьорн Гульден заявив, що це рішення поважає дизайн і виробництво взуття та матиме позитивний вплив на громади.
Adidas припинив партнерство з Каньє Вестом у жовтні після того, як репер зробив серію антисемітських зауважень, залишивши приблизно 1 євро. 2 мільярди ($1. 3 мільярди) кросівок у підвішеному стані. Німецька компанія витратила сім місяців на те, щоб перевірити варіанти кросівок і визначити, чи зможе Adidas компенсувати фінансові втрати. Компанія заявила, що ця дія не матиме «негайного впливу» на поточні фінансові показники.
У лютому компанія Adidas попередила, що може мати операційні збитки в розмірі 700 мільйонів євро цього року, якщо буде змушена списати всі наявні запаси Yeezy. Це був би перший операційний збиток компанії щонайменше за три десятиліття. Раніше Гулден виключав варіанти, включаючи видалення бренду Yeezy або спробу переробити всі матеріали взуття для використання, скажімо, на газоні футбольного поля. Кілька неурядових організацій порадили Adidas не спалювати продукти.
Минулого тижня Гулден повідомив акціонерам, що компанія схиляється до продажу взуття Yeezy та пожертвує частину коштів організаціям, які допомагають групам, які постраждали від дій Є. За словами Гулдена, це може допомогти Adidas потенційно компенсувати деякі пов’язані з цим витрати, які складають близько 500 мільйонів євро.
Загалом рішення Adidas продати залишки асортименту Yeezy та пожертвувати кошти на благодійність демонструє прихильність компанії до соціальної відповідальності та вжиття заходів для подолання негативного впливу дій Каньє Веста.