Adidas hat seine Entscheidung bekannt gegeben, den verbleibenden Bestand an Yeezy-Sneakern zu verkaufen, der in der Schwebe blieb, nachdem das Unternehmen seine Partnerschaft mit dem Rapper und Designer Kanye West beendet hatte. Das erste dieser Produkte wird Ende Mai in den Handel kommen und ein erheblicher Teil des Erlöses wird an Wohltätigkeitsorganisationen gespendet, die Diskriminierung und Hassreden bekämpfen.
Der Schritt erfolgte nach Monaten sorgfältiger Überlegungen, als Adidas versuchte, den finanziellen Schaden auszugleichen, der durch die nicht verkauften Produkte verursacht wurde. Der CEO von Adidas, Björn Gulden, erklärte, dass diese Lösung das Design und die Produktion der Schuhe respektiert und sich positiv auf die Gemeinden auswirken wird.
Adidas beendete seine Partnerschaft mit Kanye West im Oktober, nachdem der Rapper eine Reihe antisemitischer Äußerungen gemacht hatte, wodurch etwa 1 Euro übrig blieben. 2 Milliarden (1 US-Dollar). Sneaker im Wert von 3 Milliarden US-Dollar liegen in der Schwebe. Das deutsche Unternehmen hat sieben Monate damit verbracht, Optionen für die gestrandeten Schuhe zu prüfen und zu prüfen, ob es für Adidas möglich ist, einen Teil des finanziellen Schadens auszugleichen. Das Unternehmen sagte, die Maßnahme werde keine „unmittelbaren Auswirkungen“ auf seine aktuellen Finanzprognosen haben.
Adidas warnte im Februar, dass das Unternehmen in diesem Jahr einen Betriebsverlust von bis zu 700 Millionen Euro erleiden könnte, wenn es gezwungen wäre, alle vorhandenen Yeezy-Bestände abzuschreiben. Dies wäre der erste Betriebsverlust des Unternehmens seit mindestens drei Jahrzehnten gewesen. Gulden schloss zuvor Optionen aus, einschließlich der Entfernung des Yeezy-Brandings oder des Versuchs, alle Schuhmaterialien zu recyceln, um sie beispielsweise auf Fußballrasen zu verwenden. Mehrere Nichtregierungsorganisationen rieten Adidas davon ab, die Produkte zu verbrennen.
Letzte Woche teilte Gulden den Aktionären mit, dass das Unternehmen dazu tendiere, Yeezy-Schuhe zu verkaufen und einen Teil des Erlöses an Organisationen zu spenden, die Gruppen helfen, die durch Yes Aktionen verletzt wurden. Dadurch könnte Adidas möglicherweise einen Teil der damit verbundenen Kosten, die etwa 500 Millionen Euro betragen, wieder hereinholen, sagte Gulden.
Insgesamt zeigt die Entscheidung von Adidas, den verbleibenden Yeezy-Bestand zu verkaufen und den Erlös für wohltätige Zwecke zu spenden, das Engagement des Unternehmens für soziale Verantwortung und das Ergreifen von Maßnahmen, um die negativen Auswirkungen der Handlungen von Kanye West anzugehen.