A Adidas anunciou sua decisão de vender o estoque restante de tênis Yeezy, que ficou no limbo depois que a empresa encerrou sua parceria com o rapper e designer Kanye West. O primeiro desses produtos estará à venda no final de maio, e uma parte significativa dos lucros será doada a instituições de caridade que lutam contra a discriminação e o discurso de ódio.
A mudança ocorre após meses de consideração cuidadosa, enquanto a Adidas tentava compensar o impacto financeiro causado pelos produtos não vendidos. O CEO da Adidas, Bjorn Gulden, afirmou que esta solução respeita o design e a produção dos calçados e terá um impacto positivo nas comunidades.
A Adidas encerrou sua parceria com Kanye West em outubro, depois que o rapper fez uma série de comentários anti-semitas, deixando aproximadamente € 1. 2 bilhões (US$ 1. 3 bilhões) em tênis no limbo. A empresa alemã passou sete meses revisando opções para os tênis encalhados e se é possível para a Adidas compensar parte do impacto financeiro. A empresa disse que a ação não terá nenhum "impacto imediato" em sua orientação financeira atual.
A Adidas alertou em fevereiro que poderia ter uma perda operacional de até € 700 milhões este ano se for forçada a amortizar todo o estoque Yeezy existente. Esta teria sido a primeira perda operacional da empresa em pelo menos três décadas. Gulden anteriormente descartou opções, incluindo a remoção da marca Yeezy ou a tentativa de reciclar todos os materiais de calçados para uso em, digamos, grama de campo de futebol. Várias organizações não governamentais aconselharam a Adidas a não incinerar os produtos.
Na semana passada, Gulden disse aos acionistas que a empresa estava inclinada a vender sapatos Yeezy e doar alguns recursos para organizações que ajudam grupos que foram prejudicados pelas ações de Ye. Isso poderia ajudar a Adidas a recuperar alguns dos custos relacionados, que são cerca de € 500 milhões, disse Gulden.
No geral, a decisão da Adidas de vender o estoque restante da Yeezy e doar os lucros para instituições de caridade demonstra o compromisso da empresa com a responsabilidade social e a adoção de medidas para lidar com o impacto negativo causado pelas ações de Kanye West.