Adidas a annoncé sa décision de vendre le stock restant de baskets Yeezy, laissé dans l'oubli après que la société a mis fin à son partenariat avec le rappeur et designer Kanye West. Le premier de ces produits sera mis en vente fin mai, et une partie importante des bénéfices sera reversée à des associations caritatives luttant contre la discrimination et les discours de haine.
Cette décision intervient après des mois de réflexion approfondie alors qu'Adidas tentait de compenser le coup financier causé par les produits invendus. Le PDG d'Adidas, Bjorn Gulden, a déclaré que cette solution respecte la conception et la production des chaussures et aura un impact positif sur les communautés.
Adidas a mis fin à son partenariat avec Kanye West en octobre après que le rappeur ait tenu une série de remarques antisémites, laissant environ 1 €. 2 milliards de dollars (1. 3 milliards) de baskets dans les limbes. La société allemande a passé sept mois à examiner les options pour les chaussures échouées et s'il est possible pour Adidas de compenser une partie du coup financier. La société a déclaré que l'action n'aura aucun "impact immédiat" sur ses orientations financières actuelles.
Adidas a averti en février qu'il pourrait subir une perte d'exploitation pouvant atteindre 700 millions d'euros cette année s'il était contraint d'annuler tout son inventaire Yeezy existant. Cela aurait été la première perte d'exploitation de l'entreprise en au moins trois décennies. Gulden avait précédemment exclu les options, y compris la suppression de la marque Yeezy ou la tentative de recycler tous les matériaux de la chaussure pour une utilisation, par exemple, sur le gazon du terrain de football. Plusieurs organisations non gouvernementales ont déconseillé à Adidas d'incinérer les produits.
La semaine dernière, Gulden a déclaré aux actionnaires que la société envisageait de vendre des chaussures Yeezy et de reverser une partie des bénéfices à des organisations qui aident les groupes qui ont été blessés par les actions de Ye. Cela pourrait aider Adidas à récupérer potentiellement une partie des coûts associés, qui s'élèvent à environ 500 millions d'euros, a déclaré Gulden.
Dans l'ensemble, la décision d'Adidas de vendre l'inventaire Yeezy restant et de faire don des bénéfices à des œuvres caritatives démontre l'engagement de l'entreprise envers la responsabilité sociale et la prise de mesures pour faire face à l'impact négatif causé par les actions de Kanye West.