Adidas heeft zijn besluit aangekondigd om de resterende voorraad Yeezy-sneakers te verkopen, die in het ongewisse waren gebleven nadat het bedrijf de samenwerking met rapper en ontwerper Kanye West had beëindigd. De eerste van deze producten zullen eind mei in de verkoop gaan en een aanzienlijk deel van de opbrengst zal worden gedoneerd aan liefdadigheidsinstellingen die discriminatie en aanzetten tot haat bestrijden.
De verhuizing komt na maanden van zorgvuldige overweging toen Adidas probeerde de financiële klap veroorzaakt door de onverkochte producten te compenseren. De CEO van Adidas, Bjorn Gulden, verklaarde dat deze oplossing het ontwerp en de productie van de schoenen respecteert en een positieve impact zal hebben op gemeenschappen.
Adidas beëindigde in oktober de samenwerking met Kanye West nadat de rapper een reeks antisemitische opmerkingen had gemaakt, waardoor er ongeveer 1 euro overbleef. 2 miljard ($1. 3 miljard) aan sneakers in het ongewisse. Het Duitse bedrijf heeft zeven maanden besteed aan het bekijken van opties voor de gestrande schoenen en of het voor Adidas mogelijk is om een deel van de financiële klap te compenseren. Het bedrijf zei dat de actie geen "onmiddellijke impact" zal hebben op de huidige financiële vooruitzichten.
Adidas waarschuwde in februari dat het dit jaar een operationeel verlies van maar liefst €700 miljoen zou kunnen lijden als het gedwongen wordt al zijn bestaande Yeezy-inventaris af te schrijven. Dit zou het eerste operationele verlies van het bedrijf in minstens drie decennia zijn geweest. Gulden sloot eerder opties uit, waaronder het verwijderen van Yeezy-branding of het recyclen van alle schoenmaterialen voor gebruik in bijvoorbeeld voetbalveldgras. Verschillende niet-gouvernementele organisaties hebben Adidas afgeraden de producten te verbranden.
Vorige week vertelde Gulden aan aandeelhouders dat het bedrijf neigde naar de verkoop van Yeezy-schoenen en het doneren van een deel van de opbrengst aan organisaties die groepen helpen die zijn gekwetst door de acties van Ye. Door dat te doen, zou Adidas mogelijk een deel van de gerelateerde kosten kunnen terugverdienen, die ongeveer € 500 miljoen bedragen, zei Gulden.
Al met al toont de beslissing van Adidas om de resterende Yeezy-voorraad te verkopen en de opbrengst aan een goed doel te schenken, aan dat het bedrijf zich inzet voor sociale verantwoordelijkheid en stappen onderneemt om de negatieve impact van de acties van Kanye West aan te pakken.