«Звуки свободы», фильм, посвященный проблеме торговли детьми в целях сексуальной эксплуатации, стал неожиданной летней сенсацией, вызвав всплеск интереса со стороны консервативной аудитории и вызвав критику за ассоциации главного актера с QAnon. Несмотря на споры, фильм собрал впечатляющие 100 миллионов долларов в прокате США с момента его выхода 4 июля, превысив его скромный производственный бюджет в размере около 14 долларов. 5 миллионов. Удивительно, но он даже превзошел последний фильм Диснея об Индиане Джонсе, заняв второе место в выходные, сразу после нового фильма Paramount Pictures «Миссия невыполнима».
Фильм посвящен реальной истории неустанной миссии активиста Тима Балларда по спасению детей из лап секс-торговли. Его продвижение было в значительной степени нацелено на евангелические и консервативные группы, а персонажи фильма ссылались на духовность как на движущую силу своей борьбы с этими ужасными преступлениями. Еще одним фактором, способствовавшим его успеху, является платформа, предоставленная Angel Studios, дистрибьютором фильма, под названием Pay It Forward. Эта уникальная инициатива позволяет донорам покупать билеты для незнакомых людей, что позволяет им бесплатно посмотреть фильм в местных кинотеатрах.
Несмотря на триумф кассовых сборов, "Звуки свободы" не обошлось без споров. Некоторые фанаты пожаловались, утверждая, что сети кинотеатров намеренно саботируют показы из-за поломки оборудования. AMC Entertainment Holdings Inc. Генеральный директор Адам Арон категорически отверг эти обвинения. Кроме того, звезда фильма Джим Кэвизел подвергся критике за поддержку теорий заговора QAnon, утверждая, что существует глобальная клика педофилов. Однако Кэвизел настаивал на том, что QAnon не имеет никакого отношения к фильму.
По словам Тома Нунана, преподавателя Школы театра, кино и телевидения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, первые усилия создателей фильма по работе с консервативными и религиозными общинами, несомненно, окупились. Он считает, что это наглядная демонстрация понимания целевой аудитории и эффективного взаимодействия с ней для достижения успеха.
Джеффри Хармон, директор по маркетингу Angel Studios, отметил, что комментарии в социальных сетях указывают на то, что резонанс фильма выходит за рамки типичных фанатов, основанных на вере. Хармон охарактеризовал фильм как «живущий собственной жизнью» с поддержкой ветеранов, морских пехотинцев и других людей, которые страстно чувствуют необходимость бороться с торговлей детьми.
Этот фильм является детищем мексиканских кинематографистов, в том числе актера-продюсера Эдуардо Верастеги и режиссера Алехандро Монтеверде. Снятый в Колумбии в 2018 году, он получил поддержку нескольких богатых инвесторов. Первоначально 21st Century Fox владела правами на распространение, но позже продала их вместе с большей частью своих развлекательных активов компании Walt Disney Co. в 2019 году. Впоследствии создатели фильма восстановили права и стали партнерами Angel Studios из Прово, штат Юта, для распространения.
Angel Studios, основанная братьями Хармон, Нилом, Джорданом и Джеффри, приобрела предыдущий опыт маркетинга религиозного контента благодаря своему предыдущему предприятию VidAngel. VidAngel, потоковый сервис, который очищал фильмы, удаляя откровенный контент, столкнулся с судебными тяжбами с крупными голливудскими студиями, включая Disney и Fox. Хотя VidAngel подал заявление о банкротстве и в конечном итоге был продан, братья Хармон оттачивали свои навыки в продвижении религиозного контента, такого как успешный сериал «Избранные. "
Для продвижения "Sound of Freedom" Angel Studios привлекла 5 миллионов долларов от инвесторов. Однако наиболее значительным вкладом этих спонсоров была их защита фильма. По словам Хармона, их поддержка в распространении информации была неоценимой, помогая привлечь зрителей в кинотеатры, даже если их финансовые вложения были относительно небольшими.
Стратегия распространения фильма предполагает предоставление копий для показа консервативным комментаторам и влиятельным лицам в социальных сетях. Даже бывший президент Дональд Трамп устроил показ в Нью-Джерси. Церквям также предоставляется возможность продемонстрировать фильм. Кроме того, когда продажи билетов в определенных городах или театрах растут, Angel Studios сосредотачивается на локализованном маркетинге, используя как традиционные платформы, так и платформы социальных сетей. Этот метод оказался эффективным, о чем свидетельствует ранее в этом году, когда фильм «Его единственный сын», изображающий библейского персонажа Авраама, был исключительно хорошо показан в кинотеатрах, расположенных на нетипичных рынках религиозного кино, таких как Нью-Йорк и Филадельфия.
На недавнем показе «Sound of Freedom» в Лос-Анджелесе, судя по веб-сайту AMC, зал был заполнен, хотя некоторые места остались незанятыми. Некоторые посетители прибыли на 50 минут позже начала фильма. Angel Studios объяснила, что оптовые продажи предприятиям, церквям и другим группам часто приводят к неявке. Два студента колледжа, присутствовавшие на просмотре, упомянули, что видели рекламу в Instagram, предлагающую бесплатные билеты, которой они воспользовались, воспользовавшись опцией «Заплати вперед» на веб-сайте Angel Studios.
Ближе к концу фильма главный актер Джим Кэвизел, известный тем, что сыграл Иисуса в фильме Мела Гибсона «Страсти Христовы», обращается к зрителям со специальным посланием, в котором выражает благодарность и призывает их сделать пожертвование для функции «Заплати вперед» на веб-сайте Angel Studios. Кэвизел подчеркивает, что нехватка финансов не должна мешать просмотру фильма, поскольку они считают, что он может оказать значительное влияние на борьбу с торговлей детьми.