«Звук свободи», фільм, присвячений проблемі торгівлі дітьми для сексуальних цілей, став неочікуваною літньою сенсацією, привернувши сплеск інтересу консервативної аудиторії, викликавши критику за асоціації його головної ролі з QAnon. Незважаючи на суперечки, фільм зібрав у прокаті США вражаючі 100 мільйонів доларів з моменту виходу 4 липня, перевищивши скромний виробничий бюджет у 14 доларів. 5 мільйонів. На диво, він навіть перевершив останній фільм Діснея про Індіану Джонса, посівши друге місце на вихідних, відразу після нової частини Paramount Pictures «Місія нездійсненна».
Фільм розповідає про реальну історію невпинної місії активіста Тіма Балларда з порятунку дітей із лап секс-торгівлі. Його популяризація була спрямована на євангельські та консервативні групи, а герої фільму вказували на духовність як на рушійну силу їхньої боротьби проти цих жахливих злочинів. Іншим фактором успіху фільму є платформа, надана Angel Studios, дистриб’ютором фільму, під назвою Pay It Forward. Ця унікальна ініціатива дозволяє донорам купувати квитки для незнайомців, щоб вони могли безкоштовно дивитися фільм у місцевих кінотеатрах.
Незважаючи на касовий тріумф, "Sound of Freedom" не обійшовся без суперечок. Деякі шанувальники висловили скарги, стверджуючи, що мережі кінотеатрів навмисно саботували покази через поломку обладнання. AMC Entertainment Holdings Inc. Генеральний директор Адам Арон рішуче заперечує ці звинувачення. Крім того, зірка фільму, Джим Кевізел, зіткнувся з критикою за підтримку теорій змови QAnon, стверджуючи, що існує глобальна кабала педофілів. Кевізел, однак, наполягав на тому, що QAnon не має відношення до фільму.
За словами Тома Нанана, викладача Школи театру, кіно та телебачення Каліфорнійського університету в Лос-Анджелесі, перші зусилля режисерів по зверненню до консервативних і релігійних громад, безсумнівно, принесли свої плоди. Він вважає, що це яскрава демонстрація розуміння цільової аудиторії та ефективної взаємодії з нею для досягнення успіху.
Джеффрі Хармон, директор з маркетингу Angel Studios, зауважив, що коментарі в соціальних мережах свідчать про те, що резонанс фільму виходить за межі типових шанувальників релігійного кіно. Гармон описав, що фільм «зажив власним життям», підтримавши ветеранів, морську піхоту та інших, хто пристрасно відчуває потребу боротися з торгівлею дітьми.
Фільм є дітищем мексиканських режисерів, зокрема актора-продюсера Едуардо Верастегі та режисера Алехандро Монтеверде. Знятий у Колумбії у 2018 році він отримав підтримку від кількох заможних інвесторів. Спочатку 21st Century Fox володіла правами на розповсюдження, але пізніше продала їх разом із більшістю своїх розважальних активів Walt Disney Co. у 2019 році. Згодом творці фільму відновили права та співпрацювали з Angel Studios, розташованою в Прово, штат Юта, для розповсюдження.
Angel Studios, заснована братами Хармонами, Нілом, Джорданом і Джеффрі, набула досвіду маркетингу релігійного вмісту завдяки своїй попередній компанії VidAngel. VidAngel, стримінговий сервіс, який очищав фільми, видаляючи відвертий контент, зіткнувся з судовими битвами з великими голлівудськими студіями, зокрема Disney і Fox. Незважаючи на те, що VidAngel оголосив про банкрутство і врешті був проданий, брати Гармони відточували свої навички в просуванні релігійного контенту, наприклад, успішного серіалу «Обрані. "
Для просування "Sound of Freedom" Angel Studios залучила 5 мільйонів доларів від інвесторів. Проте найвагомішим внеском цих спонсорів стала їхня пропаганда фільму. За словами Гармона, їх підтримка в поширенні інформації була неоціненною, допомагаючи залучити глядачів до театрів, навіть якщо їхні фінансові інвестиції були відносно невеликими.
Стратегія розповсюдження фільму передбачає надання екранних копій консервативним коментаторам і впливовим особам у соціальних мережах. Навіть колишній президент Дональд Трамп влаштував показ у Нью-Джерсі. Церквам також надається можливість продемонструвати фільм. Крім того, коли продажі квитків у певних містах чи театрах зростають, Angel Studios зосереджується на локалізованому маркетингу, використовуючи як традиційні, так і соціальні медіа-платформи. Цей метод довів свою ефективність, як було засвідчено на початку цього року, коли фільм «Його єдиний син», що зображує біблійну постать Авраама, показав винятково добре в кінотеатрах, розташованих на нетипових релігійних кіноринках, таких як Нью-Йорк і Філадельфія.
На нещодавньому показі "Sound of Freedom" у Лос-Анджелесі, судячи з веб-сайту AMC, театр здавався заповненим, хоча деякі місця залишилися незайнятими. Деякі учасники приходили через 50 хвилин після початку фільму. Angel Studios пояснив, що масові продажі підприємствам, церквам та іншим групам часто призводять до неявок. Двоє студентів коледжу, які відвідали показ, згадали, що бачили рекламу в Instagram із пропозицією безкоштовних квитків, якими вони скористалися, використовуючи опцію Pay It Forward на веб-сайті Angel Studios.
Наприкінці фільму виконавець головної ролі Джим Кевізел, відомий за роль Ісуса у фільмі Мела Гібсона «Страсті Христові», виголошує спеціальне повідомлення, у якому висловлює вдячність глядачам і заохочує їх робити пожертви на функцію Pay It Forward на веб-сайті Angel Studios. Кевізел наголошує, що відсутність фінансів не повинна заважати нікому дивитися фільм, оскільки вони вірять, що він може зробити значний вплив на боротьбу з торгівлею дітьми.