Apple стоит на пороге одного из самых значительных изменений за последние годы. Уже через несколько недель компания выйдет на сцену своего крупного осеннего мероприятия не только для того, чтобы представить очередное ежегодное обновление, но и для того, чтобы запустить многолетний план по переработке iPhone. Для продукта, который часто казался застрявшим в повторениях — более четкие камеры, более яркие экраны, более быстрые чипы — следующие несколько лет, возможно, наконец-то будут отличаться от предыдущих.
Любой, кто возьмет в руки сегодняшний iPhone и сравнит его с моделью пятилетней давности, увидит правду: почти ничего не изменилось. Конечно, углы стали более сглаженными, выступ для камеры продолжает расти, а Apple экспериментирует с отделкой. Но в целом силуэт остался прежним — плоская плита из стекла и металла. Времена, когда один только новый дизайн мог вызвать огромные очереди в Apple Store, давно прошли. Сейчас люди обновляют свои устройства, потому что старые треснули, стали работать медленнее или в них заканчивается место для хранения данных.
Вот почему эта осень так важна. Apple планирует не один, а три года подряд существенно переработать дизайн iPhone. Начнется все с iPhone Air, более тонкой модели, которая заменит версию Plus. Так же, как MacBook Air стал определяющим продуктом для ноутбуков, этот новый телефон нацелен на тонкость и портативность. Конечно, тонкость имеет свою цену: более слабая батарея, меньшее количество камер и удаление физического слота для SIM-карты. Однако это сигнализирует о готовности Apple снова встряхнуть рынок. Наряду с этим появится семейство iPhone 17 — модели Pro с обновленным дизайном задней панели, новыми оранжевыми и синими оттенками и некоторыми внутренними обновлениями.
Но самое интересное ждет нас в 2026 году, когда Apple наконец представит складной iPhone. Устройство, внутренне называемое V68, заимствует подход Samsung в стиле книги, с дисплеем, который открывается в экран, похожий на планшет. В нем не будет Face ID, вместо этого вернется Touch ID, а по корпусу будут распределены несколько камер. Складные устройства для некоторых могут по-прежнему казаться экспериментальными, но Apple явно верит, что будущее за гибкими экранами.
Затем наступит 2027 год, 20-я годовщина iPhone, которую Apple планирует отметить дизайном с изогнутым стеклом — первым серьезным отходом от квадратных краев, с которыми мы жили с 2020 года. В сочетании с новыми идеями интерфейса, построенными вокруг программного обеспечения «жидкое стекло», эта юбилейная модель может показаться переосмыслением всей идентичности iPhone.
Между тем Apple ведет и другие битвы. Компания подняла цену на TV+, готовит новый платный сервис Health+ и продолжает в значительной степени полагаться на свой сервисный бизнес для роста. Но регуляторы не дремлют, угрожая доминированию Apple в App Store и ее прибыльному годовому контракту с Google на 20 миллиардов долларов, согласно которому поисковая система Google является поисковой системой по умолчанию на iPhone. Судья может разорвать эту связь в любой момент, вынудив Apple пересмотреть всю свою стратегию в области услуг.
Параллельно Apple борется с искусственным интеллектом. Siri, когда-то революционная, теперь отстает от более новых цифровых помощников. Внутри компании Apple обсуждается, следует ли придерживаться собственных моделей ИИ или полагаться на сторонних игроков, таких как Gemini от Google, Anthropic или OpenAI. Ведутся тихие переговоры, в частности Google работает над версией Gemini, которая могла бы работать на серверах Apple. Это решение может определить следующее десятилетие Siri.
Но пока Apple ищет партнеров, она теряет талантливых сотрудников. Всего за два месяца по крайней мере шесть руководителей подразделения искусственного интеллекта перешли в новую лабораторию Meta, в том числе лидеры, которые формировали инфраструктуру и модели Apple. Meta привлекает их огромными зарплатами, а Apple сталкивается с неудобным вопросом: не отстала ли ее команда по искусственному интеллекту слишком сильно?
Так что да, новые iPhone в этом году будут выглядеть знакомо. Но более важным является то, что они сигнализируют: Apple наконец-то ослабляет контроль над формулой, которую так долго охраняла. Air, складной, изогнутый юбилейный выпуск — все вместе они знаменуют новую главу. И если Apple сможет исправить Siri, стабилизировать свою команду по искусственному интеллекту и сохранить рост доходов от услуг, она может вернуть тот ажиотаж, который когда-то делал каждый запуск iPhone культурным событием.