Apple официально представила долгожданные смартфоны серии iPhone 17, сделав акцент на радикально новом дизайне и улучшениях ключевых функций. Анонс состоялся во время традиционного мероприятия в штаб-квартире компании в Купертино, и хотя мероприятие проходило под броским слоганом, призванным вызывать восхищение, настоящего энтузиазма у инвесторов и рынка не вызвало. Наряду со смартфонами компания также показала обновлённые версии умных часов и флагманских беспроводных наушников, но именно iPhone остаётся центральным продуктом в портфолио бренда, принося основную часть выручки, что заставляет Apple искать новые способы удержать интерес потребителей на насыщенном рынке и растущей конкуренции в таких критически важных регионах, как Китай.
Генеральный директор Тим Кук назвал новый iPhone Air настоящей революцией во время презентации, но на самом деле революционность этой модели проявляется главным образом в её форм-факторе. Устройство получилось невероятно тонким и лёгким, его толщина составляет всего 5,6 миллиметра, что даже меньше, чем у основного конкурента — модели Galaxy S25 Edge от Samsung. Для обеспечения долговечности инженеры использовали керамические экраны по обеим сторонам корпуса, что теоретически должно повысить устойчивость гаджета к повреждениям. Стоимость новинки установлена в размере девятисот девяносто девяти долларов, что позиционирует её между стандартной и профессиональной версиями.
Что касается технической начинки, стоит отметить использование собственного чипа Apple, отвечающего за работу беспроводных интерфейсов, включая Bluetooth и Wi-Fi, а также использование более быстрой версии модема, впервые опробованной в прошлогодней экспериментальной модели iPhone 16e. Профессиональная версия, в свою очередь, помимо аналогичной керамической защиты, получила новый алюминиевый корпус и улучшенную систему охлаждения, что, по заявлению компании, позволяет ей демонстрировать на сорок процентов более высокую производительность по сравнению с предшественником.
Стоит отметить, что утечка информации заранее лишила презентацию элемента неожиданности, в результате чего реакция фондового рынка оказалась сдержанной. Акции компании продолжили плавное снижение в день анонса, потеряв ещё полтора процента стоимости, что лишь усугубило общую негативную динамику года. Очевидно, что в текущей рыночной ситуации Apple необходимо не просто эволюционное обновление продуктовой линейки, а нечто действительно способное переломить тенденцию и заставить потребителей по-настоящему захотеть следующее поколение iPhone.