Власти Бельгии уничтожили партию пива Miller High Life из США из-за проблем с маркировкой. Пиво было маркировано как «Шампанское из пива», что является слоганом торговой марки пивоварни MillerCoors. Однако Comité Champagne, торговая ассоциация производителей шампанского, утверждала, что этикетка нарушает защищенное обозначение «Шампанское», которое представляет собой игристое вино, произведенное в регионе Шампань во Франции с использованием определенных сортов винограда и методов производства.
Пиво предназначалось для Германии, но было перехвачено в порту Антверпена в феврале. По данным Комитета шампанского, 17 апреля 2352 банки пива были раздавлены «с максимальным уважением к окружающей среде, гарантируя, что вся партия, содержимое и тара будут переработаны экологически ответственным образом».
Этот шаг стал результатом успешного сотрудничества между бельгийскими таможенными органами и службами Комитета шампанского, которые потребовали уничтожения американского пива. Комитет шампанского утверждает, что термин «шампанское» следует использовать только на бутылках игристого вина, изготовленного традиционным методом в Шампани, Франция.
Пиво Miller High Life было выпущено в 1903 году, а три года спустя его слоган стал использоваться под лозунгом "Шампанское из бутылочного пива", а в 1969 году его сократили до "Шампанское из пива". Торговая ассоциация производителей шампанского утверждает, что использование этого термина на пивных этикетках является нарушением охраняемого обозначения «Шампанское».
Кристиан Вандерверен, генеральный администратор Главного таможенного и акцизного управления Бельгии, заявил, что они ежегодно проводят тысячи проверок наименований контролируемого происхождения. Если доказана подделка, как в данном случае, они консультируются друг с другом относительно решения об уничтожении этих товаров и о способах их уничтожения.
Этот шаг подтверждает то значение, которое Европейский Союз придает обозначениям происхождения, — сказал Шарль Гоэмэр, управляющий директор Комитета шампанского. Он также вознаграждает решимость жителей Шампани защищать свое имя.