Imeripotiwa kuwa Google ilifikiria kubadilisha muundo wa bei ya duka la programu katika jaribio la kukwepa ukaguzi wa udhibiti. Hata hivyo, hatimaye iliamua kutotekeleza pendekezo la kutoza ada iliyowekwa kwa kila programu baada ya kutambua gharama inayowezekana ya hatua hiyo. Maelezo yalitoka kwenye hati iliyotolewa katika kesi ya kupinga uaminifu iliyowasilishwa na Epic Games. Kesi hiyo ilishutumu Google kwa kutumia vibaya mamlaka yake ya ukiritimba kwenye duka la programu, na kusababisha hasara ya hivi majuzi kwa kampuni kubwa ya teknolojia.
Kwa shinikizo kutoka kwa wasimamizi na wasanidi programu kuhusu tume ya 30% ya Duka la Google Play, Google ilizindua Project Everest mnamo 2021 ili kutathmini upya muundo wake wa utozaji. Nyaraka zinaonyesha kuwa jambo la msingi la Google lilikuwa kuzuia unyanyasaji wa udhibiti unaowezekana na kudumisha hali iliyopo kwa muda mfupi ili kusaidia uundaji wa sheria inayofaa.
Pendekezo moja lililogunduliwa na Project Everest lilikuwa kutoza ada za huduma za nyongeza za wasanidi programu kulingana na uwekaji wa programu kwenye Play Store, pamoja na upakuaji, masasisho na marejeleo. Hata hivyo, mtindo huu ulionekana kuwa hatari sana na unaweza kusababisha hasara kubwa ya mabilioni ya dola. Kama mbadala, wafanyakazi wa Google walipendekeza kuruhusu wasanidi programu kushughulikia malipo yao wenyewe huku wakilipa ada iliyopunguzwa kwa Google. Pendekezo hili linalingana kwa karibu na makubaliano ya hivi majuzi ya $700 milioni kati ya Google na wanasheria wakuu wa serikali, ambapo Google ilikubali kuwaruhusu wasanidi programu kutumia mifumo yao ya malipo.
Hasara ya Google dhidi ya Epic Games inaweza kuvuruga hali mbili za duka la programu zinazotawaliwa na Google na Apple, ambazo kwa pamoja huzalisha takriban $200 bilioni kila mwaka. Kampuni zote mbili zimekabiliwa na ukosoaji kwa kutoza kamisheni kubwa za hadi 30% kwa wasanidi programu. Urejeshaji huu wa hivi majuzi wa Google unaweza kuharakisha msukumo wa kurekebisha kanuni za duka la programu, ambazo zimekabiliwa na uchunguzi wa wadhibiti na watunga sheria duniani kote.
Watengenezaji kwa muda mrefu wamelalamika kuhusu ada za juu zilizowekwa na Google, wakisema kwamba wanalazimishwa kupitisha gharama hizi kwa watumiaji, na hivyo kuongeza bei. Nchi kama Korea tayari zimechukua hatua kushughulikia suala hili kwa kuhitaji Google kufungua maduka yake ya programu kwa mifumo mingine ya malipo. Zaidi ya hayo, kanuni mpya za Umoja wa Ulaya zitakazowekwa kuanza kutumika Machi zitalazimisha Google na Apple kuruhusu chaguo mbadala za malipo katika maduka yao.
Ingawa makumi ya wanasheria wakuu wa serikali wameishtaki Google kwa kuzuia ushindani katika soko la duka la programu, hati za ndani zilizofichuliwa hivi majuzi zinaonyesha kuwa kampuni hiyo tayari ilikuwa inaelekea kuruhusu chaguo za malipo za watu wengine. Msemaji wa Google alitetea ada hizo, akisema ni muhimu kwa kudumisha uwekezaji katika Android na Play Store. Kampuni imechukua hatua za kupunguza ada za usajili na mapato ya kwanza ya $1 milioni ya wasanidi programu.
Ili kushughulikia mahitaji ya chaguo na kubadilika, Google ilianzisha mpango wa "Malipo ya Chaguo la Mtumiaji" mnamo 2022. Wasanidi programu sasa wanaweza kushughulikia malipo wenyewe, na hivyo kuipa Google ada iliyopunguzwa kidogo ya 26% au 11% kwa usajili. Wakati wa jaribio la hivi majuzi la Epic, mfanyakazi wa Google Purnima Kochikar alithibitisha kwamba takriban wasanidi programu 80 walikuwa tayari wamechagua mfumo wa Malipo wa Chaguo la Mtumiaji kufikia Mei 2023.