في خضم التداعيات العلنية للغاية لصفقة Adidas AG للأحذية الرياضية التي تقدر بمليارات الدولارات مع Kanye West ، انبثقت معركة قانونية خاصة تتعلق بصندوق تسويق بقيمة 100 مليون دولار سنويًا. ظهر الصندوق ، الذي تزعم أديداس أن مغني الراب حول منه 75 مليون دولار ، إلى النور الآن حيث انخرط الجانبان في نزاع ساخن حول شراكتهما الفاشلة.
في البداية ، كانت تفاصيل هذا النزاع تحت حراسة مشددة حتى تم الكشف عنها عرضًا خلال جلسة محكمة ذات صلة في مايو. كما تم الكشف عن أجزاء وأجزاء من النزاع في الإيداعات القانونية. وفقًا لـ Adidas ، يُزعم أن Kanye West وعلامته التجارية Yeezy LLC أساءوا التعامل مع جميع أموال التسويق تقريبًا ، بما في ذلك الاستخدام غير المصرح به.
يتم إجراء هذا النزاع الآن من خلال محكم حيث تدعي Adidas أن Kanye West بمفرده جلب مشروعها الواعد إلى "الركام الاقتصادي. "تسعى شركة الملابس الرياضية العملاقة إلى محاسبة الأموال مع عودة 75 مليون دولار ، مطروحًا منها أي مبلغ يمكن إثبات أنه تم استخدامه لأغراض تسويقية مشروعة. كما أنهم يسعون للحصول على تعويضات مالية غير محددة.
رداً على ذلك ، اتهم كاني ويست أديداس بنسخ تصميماته لإنشاء أحذيتهم منخفضة السعر. من ناحية أخرى ، تدعي شركة Adidas الملكية الكاملة لجميع تصميمات أحذية Yeezy. أصبح الصراع علنيًا عندما تقدمت أديداس بطلب في المحكمة الفيدرالية لتجميد 75 مليون دولار ، خوفًا من أن كاني قد يتبدد أو ينقل الأموال بعيدًا عن متناول اليد.
انهارت هذه الشراكة في أكتوبر بعد أن انتقد كاني علنًا المديرين التنفيذيين لشركة Adidas وذهب في سلسلة من الاحتجاجات المثيرة للجدل. تسببت التداعيات في مشاكل تشغيلية وقانونية كبيرة لشركة Adidas ، مما أثر على وضعها المالي. تحاول الشركة الآن استرداد بعض الإيرادات عن طريق بيع دولار واحد. 3 مليارات من بقايا Yeezys والتبرع ببعض العائدات للجمعيات الخيرية.
بالإضافة إلى ذلك ، رفع المساهمون دعوى قضائية ضد Adidas ، زاعمين فيها أن الإدارة السابقة فشلت في الكشف عن مشكلات بين الشركة و Kanye West ، والسعي لتمثيل فئة أكبر من المستثمرين.
العقد المبرم بين Adidas و Kanye West عبارة عن اتفاقية ترخيص وتأييد من 53 صفحة تم توقيعها في عام 2016. يتضمن أحكام السرية للحفاظ على سرية تفاصيل الاتفاقية وأعمال Yeezy. يتطلب أحد الأحكام من شركة Kanye إعادة أي أموال تسويقية غير مستخدمة أو غير مستخدمة تم استلامها من Adidas في العام السابق.
بموجب شروط الصفقة ، تلقت أعمال Kanye إتاوات من كل زوج من الأحذية المباعة ، والتي شكلت جزءًا كبيرًا من أرباحه. في عام 2020 وحده ، تجاوزت مدفوعاته 200 مليون دولار. بالإضافة إلى الإتاوات ، حصل أيضًا على رسوم تسويق تبلغ 51 مليون دولار ، أي ما يقرب من 3٪ من صافي المبيعات ، للترويج للأحذية.
يظل الاستخدام الدقيق لأموال التسويق غير واضح. ادعى كاني أنه في عام 2019 ، استخدم الأموال للتسويق في خدمة Sunday Service الخاصة به ، وهي جولة جوقة الإنجيل التي قدمت في مواقع مختلفة. وقدر أنها تكلف حوالي 50 مليون دولار.
بعد الكشف عن المعلومات خلال جلسة المحكمة ، أمر قاضي المقاطعة الأمريكية فاليري كابروني كلا الطرفين بالكشف عن المعلومات التي تم تنقيحها مسبقًا والمتعلقة بمدفوعات التسويق. ورفضت طلب أديداس بتجميد الأموال ، وعاد النزاع الآن إلى التحكيم الخاص.