Adidas AG компаниясының Канье Уэстпен миллиардтаған долларлық кроссовкалар туралы мәмілесінің көпшілік алдында құлдырауы кезінде жылына 100 миллион долларлық маркетингтік қордың қатысуымен жеке сот тартысы пайда болды. Adidas рэпер 75 миллион долларды аударған деп мәлімдеген қор екі тарап сәтсіз серіктестікке қатысты қызу дауға түсіп жатқан кезде пайда болды.
Бастапқыда бұл қақтығыстың егжей-тегжейлері мамырдағы тиісті сот отырысында кездейсоқ ашылғанға дейін қатаң сақталды. Даудың тұстары да сот материалдарында анықталды. Adidas мәліметтері бойынша, Kanye West және оның Yeezy LLC сән бренді барлық дерлік маркетингтік қаражатты, соның ішінде рұқсатсыз пайдалануды дұрыс пайдаланбаған.
Бұл дау енді төреші арқылы жүргізілуде, өйткені Adidas Канье Уэст өзінің келешегі бар кәсіптерін «экономикалық күйреуге» жалғыз өзі әкелді деп мәлімдейді. «Спорттық киім алыбы заңды маркетингтік мақсаттарда пайдаланылғаны дәлелденуі мүмкін кез келген соманы шегеріп, 75 миллион долларды қайтарумен бірге қаражатты есепке алуды талап етеді. Олар сондай-ақ анықталмаған ақшалай шығынды талап етуде.
Жауап ретінде Канье Уэст Adidas-ты арзанырақ аяқ киім жасау үшін оның дизайнын көшіріп алды деп айыптады. Екінші жағынан, Adidas барлық Yeezy аяқ киім үлгілеріне толық иелік етеді. Adidas федералды сотқа 75 миллион долларды тоқтатып қою туралы өтініш берген кезде жанжал жария болды, себебі Канье қаражатты таратып жіберуі мүмкін немесе қолжетімсіз жерге апарады.
Бұл серіктестік қазан айында Канье Adidas басшыларын ашық сынап, бірқатар даулы сөздерге ұласқаннан кейін бұзылды. Құлдырау Adidas-тың қаржылық жағдайына әсер етіп, айтарлықтай операциялық және заңды бас ауруларын тудырды. Компания қазір 1 долларды сату арқылы біраз табыс табуға тырысуда. 3 миллиард соманың қалдығы Yeezys және түскен қаражаттың бір бөлігін қайырымдылыққа аударады.
Сонымен қатар, акционерлер Adidas-қа қарсы сотқа шағым түсіріп, бұрынғы басшылық компания мен Канье Уэст арасындағы мәселелерді аша алмады деп айыптап, инвесторлардың үлкен тобының өкілдігін іздеді.
Adidas пен Kanye West арасындағы келісімшарт 2016 жылы қол қойылған 53 беттен тұратын лицензиялық және мақұлдау туралы келісім болып табылады. Ол келісімнің егжей-тегжейлері мен Yeezy бизнесінің құпиясын сақтау үшін құпиялылық ережелерін қамтиды. Бір ереже Канье компаниясынан Adidas-тан өткен жылы алынған пайдаланылмаған немесе дұрыс пайдаланылмаған маркетингтік қаражатты қайтаруды талап етеді.
Олардың келісіміне сәйкес, Каньенің бизнесі сатылған әр жұп аяқ киімнен роялти алды, бұл оның табысының едәуір бөлігін құрады. Тек 2020 жылы оның төлемдері 200 миллион доллардан асты. Роялтиден басқа, ол аяқ киімді жылжыту үшін 51 миллион доллар, таза сатылымның шамамен 3% маркетингтік сыйақы алды.
Маркетингтік қаражаттың нақты пайдаланылуы әлі белгісіз. Канье 2019 жылы ол әртүрлі жерлерде орындаған евельдік хор турында жексенбілік қызметінде маркетинг үшін қаражат пайдаланғанын мәлімдеді. Оның айтуынша, бұл шамамен 50 миллион долларды құрайды.
Сот отырысы барысында анықталған мәліметтерден кейін АҚШ округінің судьясы Валери Капрони екі тарапқа да маркетингтік төлемдерге қатысты бұрын өңделген ақпаратты ашуды бұйырды. Ол Adidas-тың қаражатты тоқтату туралы өтінішін қабылдамады, ал дау енді жеке арбитражға қайта оралды.