Adidas AG'nin Kanye West ile yaptığı multi-milyar dolarlık spor ayakkabı anlaşmasının kamuoyundaki yansımalarının ortasında, yılda 100 milyon dolarlık bir pazarlama fonunun dahil olduğu özel bir hukuk savaşı ortaya çıktı. Adidas'ın rapçinin 75 milyon doları yönlendirdiğini iddia ettiği fon, iki tarafın başarısız ortaklıkları konusunda hararetli bir tartışmaya girmesiyle şimdi gün ışığına çıktı.
Başlangıçta, bu çatışmanın ayrıntıları, Mayıs ayında ilgili bir mahkeme duruşmasında yanlışlıkla ortaya çıkana kadar sıkı bir şekilde korundu. Anlaşmazlığın parçaları ve parçaları da yasal dosyalarda ortaya çıktı. Adidas'a göre, Kanye West ve moda markası Yeezy LLC'nin, yetkisiz kullanım da dahil olmak üzere neredeyse tüm pazarlama fonlarını yanlış kullandığı iddia ediliyor.
Adidas, Kanye West'in gelecek vaat eden girişimini tek başına "ekonomik enkaza" getirdiğini iddia ettiğinden, bu anlaşmazlık şu anda bir hakem aracılığıyla yürütülüyor. Spor giyim devi, yasal pazarlama amaçları için kullanıldığı kanıtlanabilecek her türlü tutar düşüldükten sonra 75 milyon doların iadesiyle birlikte fonların muhasebesini istiyor. Ayrıca belirtilmemiş maddi tazminat talep ediyorlar.
Cevap olarak Kanye West, Adidas'ı kendi düşük fiyatlı ayakkabılarını yaratmak için tasarımlarını kopyalamakla suçladı. Adidas ise tüm Yeezy ayakkabı tasarımlarının tam mülkiyetini talep ediyor. Adidas, Kanye'nin fonları dağıtabileceği veya ulaşamayacağı bir yere taşıyabileceği korkusuyla federal mahkemede 75 milyon doları dondurmak için bir talepte bulunduğunda çatışma kamuoyuna açıklandı.
Bu ortaklık, Ekim ayında Kanye'nin Adidas yöneticilerini alenen eleştirmesinden ve bir dizi tartışmalı ranttan sonra çözüldü. Serpinti, Adidas için mali durumlarını etkileyen önemli operasyonel ve yasal baş ağrılarına neden oldu. Şirket şimdi 1 dolar satarak gelirinin bir kısmını kurtarmaya çalışıyor. 3 milyar değerinde artık Yeezys ve gelirin bir kısmını hayır kurumlarına bağışlamak.
Ayrıca hissedarlar, eski yönetimin şirket ile Kanye West arasındaki sorunları açıklamadığı ve daha geniş bir yatırımcı sınıfının temsil edilmesini istediği iddiasıyla Adidas'a dava açtı.
Adidas ve Kanye West arasındaki sözleşme, 2016 yılında imzalanan 53 sayfalık bir lisans ve onay sözleşmesidir. Anlaşmanın ayrıntılarını ve Yeezy işini gizli tutmak için gizlilik hükümleri içerir. Bir hüküm, Kanye'nin şirketinin önceki yıl Adidas'tan aldığı kullanılmayan veya kötüye kullanılan pazarlama fonlarını iade etmesini gerektiriyor.
Anlaşma şartlarına göre Kanye'nin işletmesi, satılan her ayakkabıdan telif ücreti alıyordu ve bu, kazancının önemli bir bölümünü oluşturuyordu. Yalnızca 2020'de ödemeleri 200 milyon doları aştı. Telif ücretlerine ek olarak, ayakkabıların tanıtımı için net satışların yaklaşık %3'ü olan 51 milyon dolarlık bir pazarlama ücreti de aldı.
Pazarlama fonlarının kesin kullanımı belirsizliğini koruyor. Kanye, 2019'da çeşitli yerlerde performans sergileyen bir müjde korosu turu olan Pazar Ayini'nde pazarlama için fon kullandığını iddia etti. Yaklaşık 50 milyon dolara mal olduğunu tahmin etti.
Mahkeme duruşması sırasında ortaya çıkan açıklamaların ardından ABD Bölge Yargıcı Valerie Caproni, her iki tarafa da pazarlama ödemeleriyle ilgili önceden düzeltilmiş bilgileri ifşa etmelerini emretti. Adidas'ın fonların dondurulması talebini reddetti ve anlaşmazlık şimdi özel tahkime geri döndü.