تسبب التعاون بين ماركة ساعات الغوص الفاخرة بلانكبين وشركة صناعة الساعات الشهيرة سواتش في إثارة حالة من الهيجان بين عشاق الساعات في جميع أنحاء العالم. تم إطلاق الإصدار الذي طال انتظاره من ساعة Fifty Fathoms البلاستيكية المزودة بحركة Swatch الأوتوماتيكية يوم السبت، وقد اجتذب حشودًا هائلة في المتاجر من سيدني إلى طوكيو والمدن الأوروبية الكبرى.
كانت الاستجابة لهذا التعاون، التي تذكرنا بارتفاع المبيعات في عام 2022 عندما قدمت Swatch الإصدار المبتدئ من Omega Speedmaster، هائلة. باعت Swatch أكثر من مليون MoonSwatches العام الماضي، وتشير الإثارة المحيطة بهذا التعاون الجديد إلى مستوى مماثل من النجاح.
على عكس المشاهد الفوضوية التي شهدتها عملية إطلاق MoonSwatch، يبدو أن عملية الطرح هذه تمت إدارتها بشكل أفضل، مع تطبيق إجراءات أمنية أكثر صرامة. وفي جنيف، اصطف أكثر من 300 شخص بصبر، مع وصول بعض العملاء المتحمسين في وقت مبكر من ظهر يوم الجمعة. تتمتع ساعة Blancpain Fifty Fathoms، التي كانت مصدر إلهام لهذا التعاون والتي ظهرت لأول مرة في عام 1953، بتاريخ غني، حتى أن جاك كوستو الأسطوري كان يرتديها.
للحفاظ على النظام وضمان التوزيع العادل، سمح حراس الأمن في جنيف لاثنين فقط من المتسوقين بالدخول إلى المتجر في الوقت الذي كان يفتح فيه في الساعة 10 صباحًا. م. كان يقتصر على كل عميل شراء ساعة واحدة فقط ويمكنه الاختيار من بين خمسة إصدارات نابضة بالحياة معروضة. تتميز الساعات بمقاومة رائعة للماء تصل إلى 91 مترًا (300 قدم).
في باريس، كان الترقب واضحًا بنفس القدر، حيث اصطف الناس في طوابير على طول شارع الشانزليزيه منذ الساعة السادسة مساءً. م. اليوم السابق. وعلى الرغم من الحرارة الحارقة وساعات الانتظار، ظل العشرات من العملاء المتفائلين في الطابور حتى ظهر يوم السبت. ومن بينهم، أعرب أحد عشاق الساعات ويدعى أورلاندو عن سعادته بهذا التعاون، ووصفه بأنه نقطة دخول ممتازة إلى عالم الرفاهية. لقد رأى فيها إضافة قيمة لمجموعة ساعاته، إلى جانب العلامات التجارية الشهيرة مثل رولكس وتاغ هوير.
واصطف المتحمسون في ميلانو أيضًا بفارغ الصبر طوال الليل بالقرب من متجر في وسط كورسو فيتوريو إيمانويل الثاني. وصل ريكاردو بيجليميني، الطالب في جامعة بوليتكنيكو دي ميلانو، إلى المتجر الساعة 11:30 مساءً. م. ووجدت حوالي 30 إلى 40 شخصًا في الطابور بالفعل. وبعد حصوله على نسخة باللونين البيج والبرتقالي مقابل 390 يورو، خطط لبيعها بسرعة، معتبرًا أنها استثمار أكثر من كونها ملحقًا شخصيًا. وفي غضون لحظات، ظهرت هذه الساعات على مواقع تجارة الساعات بأسعار تتراوح من 1000 يورو إلى 2000 يورو.
وظهرت مشاهد مماثلة في مدن مثل سيدني وطوكيو وكان وفيينا ودبي، مع تشكل طوابير طويلة خارج متاجر سواتش. وقد تم بيع المعروض الأولي من الساعات في زيوريخ في وقت مبكر من بعد الظهر، وفقا للموظفين. وتأمل Swatch Group AG، الشركة الأم لـ Swatch وOmega وBreguet وMido، ألا يؤدي هذا التعاون إلى تعزيز مبيعات Swatch فحسب، بل سيرفع أيضًا من مكانة Blancpain، التي تبدأ أسعار ساعاتها عادةً بحوالي 10000 دولار.
كشف الرئيس التنفيذي نيك حايك أن مبيعات بوتيك أوميغا زادت بنسبة 50% بعد تقديم MoonSwatch، وتتوقع الشركة اتجاهًا مماثلاً مع هذا التعاون. وحققت بلانكبين، التي تعد حاليا من بين أكبر 20 علامة تجارية للساعات السويسرية، مبيعات بلغت نحو 420 مليون فرنك سويسري (470 مليون دولار) في عام 2022، وفقا لتقديرات مورجان ستانلي.
أوضحت Swatch أن Bioceramic Scuba Fifty Fathoms، مثل MoonSwatch، لن تكون إصدارًا محدودًا وستكون متاحة فقط في متاجر Swatch المحددة، وليس عبر الإنترنت.