Lüks dalış saati markası Blancpain ile ünlü saat üreticisi Swatch arasındaki işbirliği, dünya çapındaki saat tutkunları arasında çılgınlığa neden oldu. Cumartesi günü lansmanı yapılan, otomatik Swatch mekanizmasına sahip plastik Fifty Fathoms saatin merakla beklenen piyasaya çıkışı, Sidney'den Tokyo'ya ve Avrupa'nın büyük şehirlerindeki mağazalarda büyük kalabalıkların dikkatini çekti.
Swatch'ın Omega Speedmaster'ın giriş seviyesi versiyonunu tanıttığı 2022'deki satış artışını hatırlatan bu iş birliğine verilen tepki çok büyük oldu. Swatch geçen yıl bir milyonun üzerinde MoonSwatch sattı ve bu yeni işbirliğinin yarattığı heyecan da benzer bir başarı seviyesine işaret ediyor.
MoonSwatch lansmanı sırasında tanık olunan kaotik sahnelerin aksine, bu lansmanın daha sıkı güvenlik önlemleriyle daha iyi yönetildiği görüldü. Cenevre'de 300'den fazla kişi sabırla sıraya girdi ve bazı istekli müşteriler Cuma günü öğlen saatlerinde geldi. Bu işbirliğine ilham kaynağı olan ve ilk olarak 1953'te piyasaya sürülen Blancpain Fifty Fathoms, efsanevi Jacques Cousteau tarafından bile giyilen zengin bir tarihe sahiptir.
Düzeni korumak ve adil bir dağıtım sağlamak için Cenevre'deki güvenlik görevlileri, mağazanın sabah saat 10'da açıldığı sırada mağazaya yalnızca iki müşterinin girmesine izin verdi. M. Her müşteri yalnızca bir saat satın almakla sınırlıydı ve sunulan beş canlı versiyon arasından seçim yapabiliyordu. Saatler, 91 metreye (300 feet) varan etkileyici bir su direncine sahiptir.
Paris'te de beklenti aynı derecede elle tutulurdu; insanlar saat 18:00'den itibaren Champs Elysees'de sıraya giriyorlardı. M. önceki gün. Kavurucu sıcağa ve saatlerce beklemeye rağmen Cumartesi günü öğle saatlerinde onlarca umutlu müşteri kuyrukta kaldı. Aralarında Orlando isimli bir saat tutkunu da bu işbirliğinden duyduğu heyecanı dile getirerek bunu lükse mükemmel bir giriş noktası olarak tanımladı. Bunu Rolex ve Tag Heuer gibi ünlü markaların yanı sıra saat koleksiyonuna değerli bir katkı olarak gördü.
Milano'daki meraklılar da gece boyunca merkezi Corso Vittorio Emanuele II'deki bir mağazanın önünde heyecanla sıraya girdi. Politecnico di Milano Üniversitesi öğrencisi Riccardo Begliomini saat 23.30'da mağazaya geldi. M. ve zaten sırada 30 ila 40 kişi bulundu. Bej ve turuncu renkli versiyonunu 390 €'ya temin ederek, kişisel bir aksesuardan çok bir yatırım olduğunu düşünerek onu hızlı bir şekilde satmayı planladı. Birkaç dakika içinde bu saatler, saat ticareti web sitelerinde 1.000 € ile 2.000 € arasında değişen fiyatlarla göründü.
Sidney, Tokyo, Cannes, Viyana ve Dubai gibi şehirlerde de benzer sahneler yaşandı ve Swatch mağazalarının önünde uzun kuyruklar oluştu. Çalışanlara göre Zürih'te ilk saat stokları öğleden sonra tükendi. Swatch, Omega, Breguet ve Mido'nun ana şirketi olan Swatch Group AG, bu işbirliğinin yalnızca Swatch'ın satışlarını artırmakla kalmayıp aynı zamanda saatleri genellikle 10.000 dolardan başlayan Blancpain'in statüsünü de yükseltmesini umuyor.
İcra Kurulu Başkanı Nick Hayek, MoonSwatch'ın piyasaya sürülmesinin ardından Omega butik satışlarının %50 arttığını ve şirketin bu iş birliğiyle benzer bir trend öngördüğünü açıkladı. Şu anda İsviçre'nin en büyük 20 saat markası arasında yer alan Blancpain, Morgan Stanley'in tahminlerine göre 2022'de yaklaşık 420 milyon İsviçre Frangı (470 milyon $) satış elde etti.
Swatch, Bioseramik Scuba Fifty Fathoms'un da tıpkı MoonSwatch gibi sınırlı sayıda olmayacağını ve çevrimiçi olarak değil, yalnızca seçili Swatch butiklerinde satışa sunulacağını açıkladı.