การทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์นาฬิกาดำน้ำสุดหรู Blancpain และผู้ผลิตนาฬิกาชื่อดัง Swatch ทำให้เกิดกระแสในหมู่ผู้ชื่นชอบนาฬิกาทั่วโลก เปิดตัวเมื่อวันเสาร์ การเปิดตัวนาฬิกาพลาสติก Fifty Fathoms ที่มีการเคลื่อนไหวแบบอัตโนมัติของ Swatch ที่หลายคนตั้งตารอคอย ดึงดูดผู้คนจำนวนมากตามร้านค้าต่างๆ ตั้งแต่ซิดนีย์ไปจนถึงโตเกียวและเมืองใหญ่ๆ ในยุโรป
การตอบรับต่อความร่วมมือครั้งนี้ชวนให้นึกถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นในปี 2022 เมื่อ Swatch เปิดตัว Omega Speedmaster เวอร์ชันเริ่มต้นนั้นได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม Swatch ขาย MoonSwatches ได้มากกว่าล้านเครื่องในปีที่แล้ว และความตื่นเต้นที่เกี่ยวข้องกับความร่วมมือครั้งใหม่นี้บ่งบอกถึงความสำเร็จในระดับเดียวกัน
ไม่เหมือนกับฉากวุ่นวายที่เกิดขึ้นระหว่างการเปิดตัว MoonSwatch การเปิดตัวนี้ดูเหมือนจะได้รับการจัดการที่ดีกว่า โดยมีมาตรการรักษาความปลอดภัยที่เข้มงวดมากขึ้น ในเมืองเจนีวา ผู้คนมากกว่า 300 คนเข้าแถวอย่างอดทน โดยมีลูกค้าที่กระตือรือร้นบางส่วนมาถึงตั้งแต่เที่ยงวันศุกร์ Blancpain Fifty Fathoms ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจสำหรับความร่วมมือครั้งนี้และเปิดตัวครั้งแรกในปี 1953 มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน แม้กระทั่งผู้สวมใส่ในตำนานอย่าง Jacques Cousteau ก็ตาม
เพื่อรักษาความสงบเรียบร้อยและรับประกันการกระจายสินค้าอย่างยุติธรรม เจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยในเจนีวาอนุญาตให้ผู้ซื้อเข้าไปในร้านได้ครั้งละสองคนเท่านั้นเมื่อเปิดทำการเวลา 10.00 น. ม. ลูกค้าแต่ละรายจำกัดการซื้อนาฬิกาเพียงเรือนเดียวและสามารถเลือกได้จากห้ารุ่นที่มีให้เลือก นาฬิการุ่นนี้สามารถกันน้ำได้ลึกถึง 91 เมตร (300 ฟุต)
ในปารีส ความคาดหวังก็เห็นได้ชัดพอๆ กัน โดยผู้คนเข้าคิวรอตามถนน Champs Elysees ตั้งแต่ 18.00 น. ม. วันก่อนหน้า แม้จะมีความร้อนแผดเผาและการรอคอยหลายชั่วโมง แต่ลูกค้าที่มีความหวังหลายสิบคนยังคงเข้าแถวก่อนเที่ยงของวันเสาร์ ในหมู่พวกเขา ผู้ชื่นชอบนาฬิกาชื่อ Orlando แสดงความตื่นเต้นเกี่ยวกับความร่วมมือนี้ โดยอธิบายว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสู่ความหรูหรา เขามองว่าสิ่งนี้เป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับคอลเลกชั่นนาฬิกาของเขา ควบคู่ไปกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่าง Rolex และ Tag Heuer
ผู้ชื่นชอบในมิลานต่างเข้าคิวอย่างกระตือรือร้นข้ามคืนใกล้กับร้านค้าในใจกลาง Corso Vittorio Emanuele II Riccardo Begliomini นักศึกษาจาก Politecnico di Milano University มาถึงร้านเวลา 23.30 น. ม. และพบว่ามีคนต่อคิวอยู่ประมาณ 30 ถึง 40 คน ด้วยการซื้อรุ่นสีเบจและสีส้มในราคา 390 ยูโร เขาวางแผนที่จะขายมันอย่างรวดเร็ว โดยพิจารณาว่าเป็นการลงทุนมากกว่าเครื่องประดับส่วนตัว ภายในเวลาไม่นาน นาฬิกาเหล่านี้ก็ปรากฏบนเว็บไซต์ซื้อขายนาฬิกาด้วยราคาตั้งแต่ 1,000 ยูโรถึง 2,000 ยูโร
ฉากที่คล้ายกันเกิดขึ้นในเมืองต่างๆ เช่น ซิดนีย์ โตเกียว คานส์ เวียนนา และดูไบ โดยมีการต่อคิวยาวด้านนอกร้าน Swatch เจ้าหน้าที่ระบุว่า อุปทานเริ่มแรกของนาฬิกาในซูริกขายหมดเกลี้ยงในช่วงบ่าย Swatch Group AG ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Swatch, Omega, Breguet และ Mido หวังว่าความร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มยอดขายให้กับ Swatch เท่านั้น แต่ยังเป็นการยกระดับสถานะของ Blancpain ซึ่งโดยปกติแล้วนาฬิกาจะมีราคาเริ่มต้นประมาณ 10,000 ดอลลาร์
นิค ฮาเยก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเปิดเผยว่ายอดขายบูติกของ Omega เพิ่มขึ้น 50% หลังจากการเปิดตัว MoonSwatch และบริษัทก็คาดการณ์แนวโน้มที่คล้ายกันจากความร่วมมือครั้งนี้ Blancpain ซึ่งปัจจุบันเป็นหนึ่งใน 20 แบรนด์นาฬิกาสวิสที่ใหญ่ที่สุด มียอดขายประมาณ 420 ล้านฟรังก์สวิส (470 ล้านดอลลาร์) ในปี 2565 ตามการคาดการณ์ของ Morgan Stanley
Swatch ชี้แจงว่า Bioceramic Scuba Fifty Fathoms เช่นเดียวกับ MoonSwatch จะไม่ใช่รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น และจะมีจำหน่ายเฉพาะที่ร้านบูติก Swatch บางแห่งเท่านั้น ไม่ใช่ทางออนไลน์