שיתוף הפעולה בין מותג שעוני הצלילה היוקרתיים Blancpain ליצרנית השעונים הנודעת Swatch גרם לטירוף בקרב חובבי שעונים ברחבי העולם. הושק בשבת, השחרור המיוחל של שעון Fifty Fathoms מפלסטיק עם תנועת Swatch אוטומטית משך קהל עצום בחנויות מסידני ועד טוקיו וערי אירופה הגדולות.
התגובה לשיתוף הפעולה הזה, שמזכירה את הזינוק במכירות בשנת 2022 כאשר Swatch הציגה את גרסת הכניסה של ה-Omega Speedmaster, הייתה מהממת. סווטש מכרה למעלה ממיליון MoonSwatchs בשנה שעברה, וההתרגשות סביב שיתוף הפעולה החדש הזה מעידה על רמה דומה של הצלחה.
בניגוד לסצינות הכאוטיות שנצפו במהלך ההשקה של MoonSwatch, נראה שההשקה הזו מנוהלת טוב יותר, עם אמצעי אבטחה קפדניים יותר. בז'נבה, יותר מ-300 אנשים עמדו בתור בסבלנות, עם כמה לקוחות להוטים שהגיעו כבר ביום שישי בצהריים. ל-Blannpain Fifty Fathoms, ששימשו השראה לשיתוף הפעולה הזה והופיע לראשונה ב-1953, יש היסטוריה עשירה, אפילו שלבשו אותו ז'אק קוסטו האגדי.
כדי לשמור על הסדר ולהבטיח חלוקה הוגנת, מאבטחים בז'נבה אפשרו רק שני קונים להיכנס לחנות בכל פעם שהיא נפתחה בשעה 10 בבוקר. M. כל לקוח הוגבל לרכישת שעון אחד בלבד ויכול היה לבחור מבין חמש גרסאות תוססות בהיצע. השעונים מתהדרים בעמידות מרשימה למים של עד 91 מטר (300 רגל).
בפאריס, הציפייה הייתה מוחשית באותה מידה, כשאנשים עמדו בתור לאורך השאנז אליזה מאז 6 בערב. M. היום הקודם. למרות החום הלוהט ושעות המתנה, עשרות לקוחות מלאי תקווה נותרו בתור עד הצהריים בשבת. ביניהם, חובב שעונים בשם אורלנדו הביע את התרגשותו משיתוף הפעולה, ותיאר אותו כנקודת כניסה מצוינת ליוקרה. הוא ראה בו תוספת חשובה לקולקציית השעונים שלו, לצד מותגים ידועים כמו Rolex ו-Tag Heuer.
חובבים במילאנו גם עמדו בתור לילה בשקיקה ליד חנות במרכז קורסו ויטוריו עמנואל השני. Riccardo Begliomini, סטודנט באוניברסיטת Politecnico di Milano, הגיע לחנות בשעה 23:30. M. ומצאו בערך 30 עד 40 אנשים כבר בתור. הוא הבטיח גרסה בצבע בז' וכתום תמורת 390 אירו, הוא תכנן למכור אותה במהירות, בהתחשב בכך יותר כמו השקעה מאשר אביזר אישי. תוך רגעים ספורים, השעונים הללו הופיעו באתרי מסחר בשעונים במחירים שנעים בין 1,000 ל-2,000 יורו.
סצנות דומות התרחשו בערים כמו סידני, טוקיו, קאן, וינה ודובאי, עם תורים ארוכים שנוצרו מחוץ לחנויות Swatch. אספקת השעונים הראשונית אזלה בציריך עד שעות אחר הצהריים המוקדמות, לפי אנשי הצוות. Swatch Group AG, חברת האם של Swatch, Omega, Breguet ו-Mido, מקווה ששיתוף הפעולה הזה לא רק יגביר את המכירות של Swatch אלא גם יעלה את מעמדה של Blancpain, ששעוניה מתחילים בדרך כלל בסביבות 10,000 דולר.
מנכ"ל ניק האייק חשף כי מכירות הבוטיק של אומגה עלו ב-50% בעקבות הצגת ה-MoonSwatch, והחברה צופה מגמה דומה עם שיתוף הפעולה הזה. בלנקפיין, כיום בין 20 מותגי השעונים השוויצרים הגדולים ביותר, השיגה מכירות של כ-420 מיליון פרנק שוויצרי (470 מיליון דולר) בשנת 2022, על פי הערכות של מורגן סטנלי.
Swatch הבהירה כי Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, כמו MoonSwatch, לא תהיה מהדורה מוגבלת והיא תהיה זמינה רק בבוטיקים נבחרים של Swatch, לא באינטרנט.