Співпраця між розкішним брендом годинників для дайвінгу Blancpain і відомим виробником годинників Swatch викликала шаленство серед ентузіастів годинників у всьому світі. Опублікований у суботу довгоочікуваний випуск пластикових годинників Fifty Fathoms з автоматичним механізмом Swatch зібрав величезні натовпи в магазинах від Сіднея до Токіо та великих європейських міст.
Реакція на цю співпрацю, яка нагадує сплеск продажів у 2022 році, коли Swatch представила початкову версію Omega Speedmaster, була надзвичайною. Минулого року компанія Swatch продала понад мільйон годинників MoonSwatches, і ажіотаж навколо цієї нової співпраці свідчить про подібний рівень успіху.
На відміну від хаотичних сцен, які спостерігалися під час запуску MoonSwatch, цим розгортанням було краще керувати, із суворішими заходами безпеки. У Женеві понад 300 людей терпляче вишикувалися в чергу, а деякі нетерпіючі клієнти прибули ще опівдні п’ятниці. Blancpain Fifty Fathoms, який послужив натхненням для цієї співпраці та вперше дебютував у 1953 році, має багату історію, їх навіть носив легендарний Жак Кусто.
Щоб підтримувати порядок і забезпечити справедливий розподіл, охоронці в Женеві дозволяли лише двом покупцям входити в магазин одночасно, коли він відкривався о 10 ранку. м. Кожен клієнт міг придбати лише один годинник і міг вибрати з п’яти пропонованих яскравих версій. Годинник може похвалитися вражаючою водонепроникністю до 91 метра (300 футів).
У Парижі очікування було настільки ж відчутним: люди стояли в чергах уздовж Єлисейських полів з 6 години ранку. м. попереднього дня. Попри жахливу спеку та години очікування, до полудня суботи в черзі залишалися десятки повних надії клієнтів. Серед них ентузіаст годинників на ім’я Орландо висловив своє захоплення співпрацею, описавши її як чудову точку входу в розкіш. Він вважав це цінним доповненням до своєї колекції годинників поряд із такими відомими брендами, як Rolex і Tag Heuer.
Ентузіасти в Мілані також нетерпляче стояли в черзі біля магазину на центральній вулиці Корсо Вітторіо Емануеле II. Ріккардо Бегліоміні, студент Політехнічного університету Мілана, прибув до магазину о 23:30. м. і виявив близько 30-40 людей, які вже стояли в черзі. Купивши версію в бежевому та помаранчевому кольорах за 390 євро, він планував швидко її продати, вважаючи це більше інвестицією, ніж особистим аксесуаром. За кілька хвилин ці годинники з’явилися на веб-сайтах торгівлі годинниками з цінами від 1000 до 2000 євро.
Подібні сцени розгорталися в таких містах, як Сідней, Токіо, Канни, Відень і Дубай, коли біля магазинів Swatch вишикувались довгі черги. За словами співробітників, перші запаси годинників були розпродані в Цюріху до раннього дня. Swatch Group AG, материнська компанія Swatch, Omega, Breguet і Mido, сподівається, що ця співпраця не тільки збільшить продажі Swatch, але й підвищить статус Blancpain, чиї годинники зазвичай починаються приблизно з 10 000 доларів.
Головний виконавчий директор Нік Хайєк повідомив, що продажі бутіків Omega зросли на 50% після представлення MoonSwatch, і компанія очікує подібної тенденції у цій співпраці. За оцінками Morgan Stanley, Blancpain, який наразі входить до 20 найбільших швейцарських годинникових брендів, досяг продажів у 420 мільйонів швейцарських франків (470 мільйонів доларів) у 2022 році.
Swatch пояснив, що Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, як і MoonSwatch, не буде обмеженим тиражем і буде доступний лише в окремих бутиках Swatch, а не в Інтернеті.