Współpraca luksusowej marki zegarków do nurkowania Blancpain i znanego producenta zegarków Swatch wywołała szał wśród entuzjastów zegarków na całym świecie. Zaprezentowana w sobotę długo oczekiwana premiera plastikowego zegarka Fifty Fathoms z automatycznym mechanizmem Swatch przyciągnęła tłumy w sklepach od Sydney po Tokio i głównych miastach Europy.
Reakcja na tę współpracę, przypominająca wzrost sprzedaży w 2022 r., kiedy firma Swatch wprowadziła podstawową wersję Omega Speedmaster, była przytłaczająca. W ubiegłym roku firma Swatch sprzedała ponad milion zegarków MoonSwatch, a emocje związane z nową współpracą sugerują podobny poziom sukcesu.
W przeciwieństwie do chaotycznych scen, które miały miejsce podczas premiery MoonSwatch, wydaje się, że to wdrożenie było lepiej zarządzane i zastosowano bardziej rygorystyczne środki bezpieczeństwa. W Genewie cierpliwie ustawiło się w kolejce ponad 300 osób, a niektórzy chętni klienci pojawili się już w piątek w południe. Buty Blancpain Fifty Fathoms, które posłużyły za inspirację dla tej współpracy i zadebiutowały w 1953 roku, mają bogatą historię, noszone nawet przez legendarnego Jacques’a Cousteau.
Aby utrzymać porządek i zapewnić sprawiedliwą dystrybucję, ochroniarze w Genewie wpuścili do sklepu tylko dwóch kupujących w momencie jego otwarcia o godzinie 10:00. M. Każdy klient mógł kupić tylko jeden zegarek i mógł wybierać spośród pięciu żywych wersji. Zegarki charakteryzują się imponującą wodoszczelnością sięgającą 91 metrów (300 stóp).
W Paryżu oczekiwanie było równie wyraźne – ludzie ustawiali się w kolejce wzdłuż Pól Elizejskich od 18:00. M. Poprzedni dzień. Pomimo palącego upału i godzin oczekiwania, do południa w sobotę kilkudziesięciu pełnych nadziei klientów pozostało w kolejce. Wśród nich entuzjasta zegarków o imieniu Orlando wyraził swoje podekscytowanie współpracą, opisując ją jako doskonały punkt wejścia w luksus. Uznał go za cenny dodatek do swojej kolekcji zegarków, obok znanych marek, takich jak Rolex i Tag Heuer.
Entuzjaści w Mediolanie również z niecierpliwością czekali na noc w kolejkach w pobliżu sklepu w centrum Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, student Politecnico di Milano University, przybył do sklepu o 23:30. M. i okazało się, że w kolejce stało już około 30 do 40 osób. Kupując wersję w kolorze beżowo-pomarańczowym za 390 euro, planował ją szybko sprzedać, traktując ją bardziej jako inwestycję niż osobisty dodatek. W ciągu kilku chwil zegarki te pojawiły się na stronach handlujących zegarkami, a ich ceny wahały się od 1000 do 2000 euro.
Podobne sceny miały miejsce w miastach takich jak Sydney, Tokio, Cannes, Wiedeń i Dubaj, gdzie przed sklepami Swatch ustawiały się długie kolejki. Według pracowników pierwsza dostawa zegarków została wyprzedana w Zurychu wczesnym popołudniem. Swatch Group AG, spółka matka firm Swatch, Omega, Breguet i Mido, ma nadzieję, że ta współpraca nie tylko zwiększy sprzedaż Swatch, ale także podniesie status Blancpain, której ceny zegarków zwykle zaczynają się od około 10 000 dolarów.
Dyrektor naczelny Nick Hayek ujawnił, że sprzedaż w butiku Omega wzrosła o 50% po wprowadzeniu MoonSwatch, a firma spodziewa się podobnego trendu w ramach tej współpracy. Według szacunków Morgan Stanley, Blancpain, obecnie jedna z 20 największych szwajcarskich marek zegarków, osiągnęła w 2022 roku sprzedaż na poziomie około 420 milionów franków szwajcarskich (470 milionów dolarów).
Firma Swatch wyjaśniła, że zegarki Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, podobnie jak MoonSwatch, nie będą edycją limitowaną i będą dostępne wyłącznie w wybranych butikach Swatch, a nie w Internecie.