A colaboração entre a marca de relógios de mergulho de luxo Blancpain e o renomado relojoeiro Swatch causou frenesi entre os entusiastas de relógios em todo o mundo. Lançado no sábado, o tão aguardado lançamento do relógio de plástico Fifty Fathoms com movimento automático Swatch atraiu multidões em lojas de Sydney a Tóquio e nas principais cidades europeias.
A resposta a esta colaboração, que lembra o aumento das vendas em 2022, quando a Swatch lançou a versão básica do Omega Speedmaster, foi impressionante. A Swatch vendeu mais de um milhão de MoonSwatches no ano passado e o entusiasmo em torno desta nova colaboração sugere um nível semelhante de sucesso.
Ao contrário das cenas caóticas testemunhadas durante o lançamento do MoonSwatch, esta implementação pareceu ser melhor gerida, com medidas de segurança mais rigorosas em vigor. Em Genebra, mais de 300 pessoas fizeram fila pacientemente, com alguns clientes ansiosos chegando já ao meio-dia de sexta-feira. O Blancpain Fifty Fathoms, que serviu de inspiração para esta colaboração e estreou inicialmente em 1953, tem uma história rica, sendo usado até pelo lendário Jacques Cousteau.
Para manter a ordem e garantir uma distribuição justa, os seguranças em Genebra permitiam apenas dois clientes dentro da loja por vez, quando ela abria às 10h. m. Cada cliente estava limitado a comprar apenas um relógio e podia escolher entre cinco versões vibrantes em oferta. Os relógios apresentam uma impressionante resistência à água de até 91 metros (300 pés).
Em Paris, a expectativa era igualmente palpável, com pessoas fazendo fila na Champs Elysees desde as 18h. m. o dia anterior. Apesar do calor escaldante e das horas de espera, dezenas de clientes esperançosos permaneciam na fila até o meio-dia de sábado. Entre eles, um entusiasta de relógios chamado Orlando expressou o seu entusiasmo com a colaboração, descrevendo-a como um excelente ponto de entrada no luxo. Ele o viu como uma adição valiosa à sua coleção de relógios, ao lado de marcas renomadas como Rolex e Tag Heuer.
Os entusiastas de Milão também fizeram fila durante a noite perto de uma loja no centro de Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, aluno da Universidade Politecnico di Milano, chegou à loja às 23h30. m. e encontrou cerca de 30 a 40 pessoas já na fila. Garantindo uma versão bege e laranja por 390 euros, planejou vendê-la rapidamente, considerando-a mais um investimento do que um acessório pessoal. Em poucos instantes, estes relógios apareceram em sites de comércio de relógios com preços que variavam entre 1.000 e 2.000 euros.
Cenas semelhantes aconteceram em cidades como Sydney, Tóquio, Cannes, Viena e Dubai, com longas filas formadas em frente às lojas Swatch. O fornecimento inicial de relógios esgotou-se em Zurique no início da tarde, segundo funcionários. O Swatch Group AG, empresa-mãe da Swatch, Omega, Breguet e Mido, espera que esta colaboração não só aumente as vendas da Swatch, mas também eleve o estatuto da Blancpain, cujos relógios normalmente custam cerca de 10.000 dólares.
O CEO Nick Hayek revelou que as vendas da boutique Omega aumentaram 50% após o lançamento do MoonSwatch, e a empresa antecipa uma tendência semelhante com esta colaboração. A Blancpain, atualmente entre as 20 maiores marcas de relógios suíças, alcançou vendas de cerca de 420 milhões de francos suíços (US$ 470 milhões) em 2022, segundo estimativas do Morgan Stanley.
A Swatch esclareceu que o Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, assim como o MoonSwatch, não será uma edição limitada e estará disponível apenas em boutiques Swatch selecionadas, e não online.