Сотрудничество роскошного бренда часов для дайвинга Blancpain и известной часовой компании Swatch вызвало ажиотаж среди любителей часов по всему миру. Запущенный в субботу долгожданный выпуск пластиковых часов Fifty Fathoms с автоматическим механизмом Swatch собрал огромные толпы людей в магазинах от Сиднея до Токио и крупных европейских городов.
Реакция на это сотрудничество, напоминающее всплеск продаж в 2022 году, когда Swatch представила версию Omega Speedmaster начального уровня, была ошеломляющей. В прошлом году Swatch продала более миллиона часов MoonSwatch, и ажиотаж вокруг этого нового сотрудничества предполагает аналогичный уровень успеха.
В отличие от хаотичных сцен, наблюдавшихся во время запуска MoonSwatch, этот запуск оказался лучше управляемым, с более строгими мерами безопасности. В Женеве более 300 человек терпеливо выстроились в очередь, причем некоторые нетерпеливые клиенты прибыли уже в полдень пятницы. Blancpain Fifty Fathoms, которые послужили вдохновением для этого сотрудничества и впервые дебютировали в 1953 году, имеют богатую историю, их даже носил легендарный Жак Кусто.
Чтобы поддерживать порядок и обеспечить справедливое распределение, охранники в Женеве пропускали в магазин одновременно только двух покупателей, когда он открывался в 10 часов утра. м. Каждый покупатель мог приобрести только одни часы и мог выбрать одну из пяти предлагаемых ярких версий. Часы могут похвастаться впечатляющей водонепроницаемостью до 91 метра (300 футов).
В Париже ожидание было столь же ощутимым: люди стояли в очереди на Елисейских полях с 18:00. м. предыдущий день. Несмотря на палящую жару и многочасовое ожидание, к полудню субботы десятки обнадеживающих клиентов остались в очереди. Среди них энтузиаст часов по имени Орландо выразил свое восхищение сотрудничеством, назвав его отличной отправной точкой в роскошь. Он рассматривал их как ценное дополнение к своей коллекции часов, наряду с такими известными брендами, как Rolex и Tag Heuer.
Энтузиасты в Милане также с нетерпением стояли в очереди на ночь возле магазина на центральной улице Корсо Витторио Эмануэле II. Риккардо Беглиомини, студент Политехнического университета Милана, прибыл в магазин в 23:30. м. и обнаружил, что в очереди уже стоит от 30 до 40 человек. Приобретя версию бежево-оранжевого цвета за 390 евро, он планировал продать ее как можно быстрее, считая ее скорее инвестицией, чем личным аксессуаром. Через несколько секунд эти часы появились на сайтах по продаже часов по цене от 1000 до 2000 евро.
Похожие сцены развернулись в таких городах, как Сидней, Токио, Канны, Вена и Дубай, где у магазинов Swatch образовывались длинные очереди. По словам сотрудников, первоначальная партия часов была распродана в Цюрихе к полудню. Swatch Group AG, материнская компания Swatch, Omega, Breguet и Mido, надеется, что это сотрудничество не только увеличит продажи Swatch, но и повысит статус Blancpain, чьи часы обычно стоят около 10 000 долларов.
Генеральный директор Ник Хайек сообщил, что продажи в бутиках Omega выросли на 50 % после появления MoonSwatch, и компания ожидает аналогичной тенденции в связи с этим сотрудничеством. По оценкам Morgan Stanley, Blancpain, в настоящее время входящий в число 20 крупнейших швейцарских часовых брендов, в 2022 году достиг объема продаж около 420 миллионов швейцарских франков (470 миллионов долларов США).
Swatch пояснила, что Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, как и MoonSwatch, не будут выпущены ограниченным тиражом и будут доступны только в избранных бутиках Swatch, а не в Интернете.