Die Zusammenarbeit zwischen der Luxus-Taucheruhrenmarke Blancpain und dem renommierten Uhrenhersteller Swatch hat bei Uhrenliebhabern weltweit für Aufregung gesorgt. Die mit Spannung erwartete Veröffentlichung der Plastikuhr Fifty Fathoms mit automatischem Swatch-Uhrwerk, die am Samstag auf den Markt kam, lockte riesige Menschenmengen in Geschäften von Sydney bis Tokio und in große europäische Städte an.
Die Resonanz auf diese Zusammenarbeit, die an den Verkaufsschub im Jahr 2022 erinnert, als Swatch die Einstiegsversion der Omega Speedmaster vorstellte, war überwältigend. Swatch hat letztes Jahr über eine Million MoonSwatches verkauft, und die Begeisterung über diese neue Zusammenarbeit lässt auf einen ähnlichen Erfolg schließen.
Im Gegensatz zu den chaotischen Szenen, die beim Start von MoonSwatch zu beobachten waren, schien dieser Rollout besser gemanagt zu werden, da strengere Sicherheitsmaßnahmen ergriffen wurden. In Genf standen mehr als 300 Menschen geduldig Schlange, und einige eifrige Kunden trafen bereits am Freitagmittag ein. Die Blancpain Fifty Fathoms, die als Inspiration für diese Zusammenarbeit diente und erstmals 1953 auf den Markt kam, hat eine reiche Geschichte und wurde sogar vom legendären Jacques Cousteau getragen.
Um die Ordnung aufrechtzuerhalten und eine gerechte Verteilung zu gewährleisten, ließen Sicherheitskräfte in Genf nur zwei Käufer gleichzeitig in den Laden, als dieser um 10 Uhr öffnete. M. Jeder Kunde konnte nur eine Uhr kaufen und konnte aus fünf angebotenen, farbenfrohen Versionen wählen. Die Uhren überzeugen mit einer Wasserdichtigkeit von bis zu 91 Metern (300 Fuß).
In Paris war die Vorfreude ebenso spürbar, denn seit 18 Uhr standen die Menschen auf den Champs-Élysées Schlange. M. Der vorherige Tag. Trotz der sengenden Hitze und des stundenlangen Wartens standen bis zum Samstagmittag Dutzende hoffnungsvoller Kunden in der Schlange. Unter ihnen äußerte ein Uhrenliebhaber namens Orlando seine Begeisterung über die Zusammenarbeit und beschrieb sie als einen hervorragenden Einstieg in den Luxus. Er sah darin eine wertvolle Ergänzung seiner Uhrenkollektion neben renommierten Marken wie Rolex und Tag Heuer.
Enthusiasten in Mailand standen auch über Nacht eifrig in der Schlange vor einem Geschäft im zentralen Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, ein Student der Universität Politecnico di Milano, kam um 23:30 Uhr im Laden an. M. und stellte fest, dass bereits etwa 30 bis 40 Personen in der Schlange standen. Er sicherte sich eine beige- und orangefarbene Version für 390 Euro und plante, sie schnell zu verkaufen, da er sie eher als Investition denn als persönliches Accessoire betrachtete. Innerhalb weniger Augenblicke erschienen diese Uhren auf Uhrenhandels-Websites mit Preisen zwischen 1.000 und 2.000 Euro.
Ähnliche Szenen spielten sich in Städten wie Sydney, Tokio, Cannes, Wien und Dubai ab, wobei sich vor den Swatch-Läden lange Schlangen bildeten. Nach Angaben von Mitarbeitern war der erste Vorrat an Uhren in Zürich bereits am frühen Nachmittag ausverkauft. Die Swatch Group AG, die Muttergesellschaft von Swatch, Omega, Breguet und Mido, hofft, dass diese Zusammenarbeit nicht nur den Umsatz von Swatch steigern, sondern auch den Status von Blancpain steigern wird, dessen Uhren normalerweise bei etwa 10.000 US-Dollar beginnen.
Chief Executive Officer Nick Hayek gab bekannt, dass die Verkäufe der Omega-Boutiquen nach der Einführung der MoonSwatch um 50 % gestiegen sind und das Unternehmen mit dieser Zusammenarbeit einen ähnlichen Trend erwartet. Blancpain, derzeit eine der 20 größten Schweizer Uhrenmarken, erzielte im Jahr 2022 nach Schätzungen von Morgan Stanley einen Umsatz von rund 420 Millionen Schweizer Franken (470 Millionen US-Dollar).
Swatch hat klargestellt, dass die Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, wie auch die MoonSwatch, keine limitierte Auflage sein wird und nur in ausgewählten Swatch-Boutiquen und nicht online erhältlich sein wird.