La collaboration entre la marque de montres de plongée de luxe Blancpain et le célèbre horloger Swatch a provoqué une frénésie parmi les amateurs d'horlogerie du monde entier. Lancée samedi, la sortie très attendue de la montre en plastique Fifty Fathoms dotée d'un mouvement automatique Swatch a attiré des foules massives dans les magasins de Sydney à Tokyo et dans les grandes villes européennes.
La réponse à cette collaboration, qui n'est pas sans rappeler l'augmentation des ventes en 2022 lorsque Swatch a présenté la version d'entrée de gamme de l'Omega Speedmaster, a été écrasante. Swatch a vendu plus d'un million de MoonSwatches l'année dernière, et l'enthousiasme suscité par cette nouvelle collaboration suggère un niveau de succès similaire.
Contrairement aux scènes chaotiques observées lors du lancement de MoonSwatch, ce déploiement semble mieux géré, avec des mesures de sécurité plus strictes en place. A Genève, plus de 300 personnes ont patiemment fait la queue, certains clients impatients étant arrivés dès vendredi à midi. La Blancpain Fifty Fathoms, qui a inspiré cette collaboration et a fait ses débuts en 1953, a une histoire riche, étant même portée par le légendaire Jacques Cousteau.
Pour maintenir l'ordre et assurer une distribution équitable, les agents de sécurité de Genève n'ont autorisé que deux clients à l'intérieur du magasin à la fois lors de son ouverture à 10 heures du matin. m. Chaque client était limité à l’achat d’une seule montre et pouvait choisir parmi cinq versions proposées. Les montres offrent une impressionnante étanchéité jusqu'à 91 mètres (300 pieds).
A Paris, l'impatience était également palpable, avec des gens faisant la queue le long des Champs Elysées depuis 18 heures. m. le jour d'avant. Malgré la chaleur torride et les heures d'attente, des dizaines de clients pleins d'espoir faisaient toujours la queue samedi midi. Parmi eux, un passionné d’horlogerie nommé Orlando a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration, la décrivant comme une excellente porte d’entrée dans le luxe. Il y voyait un ajout précieux à sa collection de montres, aux côtés de marques renommées comme Rolex et Tag Heuer.
Les passionnés de Milan ont également fait la queue avec impatience pendant la nuit près d'un magasin du centre du Corso Vittorio Emanuele II. Riccardo Begliomini, étudiant à l'Université Politecnico di Milano, est arrivé au magasin à 23h30. m. et j'ai trouvé qu'environ 30 à 40 personnes faisaient déjà la queue. Ayant obtenu une version beige et orange pour 390 €, il envisageait de la vendre rapidement, la considérant davantage comme un investissement que comme un accessoire personnel. En quelques instants, ces montres sont apparues sur les sites de commerce de montres avec des prix allant de 1 000 € à 2 000 €.
Des scènes similaires se sont déroulées dans des villes comme Sydney, Tokyo, Cannes, Vienne et Dubaï, avec de longues files d'attente se formant devant les magasins Swatch. Selon les collaborateurs, la première réserve de montres était épuisée à Zurich en début d'après-midi. Swatch Group AG, la société mère de Swatch, Omega, Breguet et Mido, espère que cette collaboration stimulera non seulement les ventes de Swatch, mais élèvera également le statut de Blancpain, dont les montres commencent généralement à environ 10 000 dollars.
Le PDG Nick Hayek a révélé que les ventes des boutiques Omega ont augmenté de 50 % suite à l'introduction de la MoonSwatch, et la société prévoit une tendance similaire avec cette collaboration. Blancpain, actuellement parmi les 20 plus grandes marques horlogères suisses, a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 420 millions de francs suisses (470 millions de dollars) en 2022, selon les estimations de Morgan Stanley.
Swatch a précisé que la Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, comme la MoonSwatch, ne sera pas une édition limitée et ne sera disponible que dans certaines boutiques Swatch, pas en ligne.